Музыка из рекламы ПСБ - Чудище от трёхголовое (Виктор Хориняк) (Россия) (2026)
ПСБ и русский богатырь: Битва с трёхглавым кассовым монстром под музыку Максима Кузниченкова
ПАО «Банк ПСБ» совместно с агентством «Родная речь», продюсерским центром «Вижу Мир» и режиссёром Тиграном Бежановым выпустил новый рекламный эпизод о современном русском богатыре в исполнении Виктора Хориняка. Сюжет разворачивается вокруг наболевшей проблемы малого бизнеса — хаоса из устаревшей техники на торговых точках, который мешает бизнесу развиваться. Саундтрек к ролику написал композитор Максим Кузниченков.
Основная информация
- Бренд: ПСБ (Промсвязьбанк)
- Год: 2026
- Страна: Россия
- Исполнитель / трек: Максим Кузниченков — оригинальная музыка для кампании
- Креативное агентство: «Родная речь»
- Продакшен: «Вижу Мир»
- Режиссёр: Тигран Бежанов
- Композитор: Максим Кузниченков
- Амбассадор: Виктор Хориняк (богатырь)
- Слоган: «ПСБ. Банк сильной страны»
- Суть акции: Продвижение онлайн-кассы «3-в-1» и эквайринга для малого бизнеса через сказочную историю о победе над устаревшим кассовым оборудованием
Подробности
Создателям удалось уйти от заезженных финансовых штампов, переложив реальные боли владельцев магазинов на язык современной городской сказки. По словам директора департамента маркетинга ПСБ Анны Груздо, образ богатыря ценен тем, что он «невероятно органичен и понятен каждому», а цель кампании — наглядно и в лёгкой развлекательной форме показать предпринимателям, как переход на универсальную онлайн-кассу повлияет на их бизнес .
В центре сюжета — появление современного «Змея Горыныча», возникшего из технологических несовершенств кассового оборудования прошлого поколения. Каждая из трёх голов чудища олицетворяет один из устаревших приборов: тяжёлый громоздкий кассовый аппарат, отдельный кабельный считыватель карт, который постоянно теряет сигнал, и запутавшийся в проводах сканер штрихкодов. Этот пучок проводов и старых корпусов тормозит очереди, раздражает покупателей и напрямую снижает выручку. Богатырь появляется в кадре, когда владельцу магазина требуется помощь, чтобы справиться с монстром .
Особенность ролика — настоящий робот вместо CGI. Съёмочная группа собрала работающего робота-монстра вручную из реального списанного оборудования и запчастей. Причиной выбора в пользу реальной конструкции была не только любовь к натурализму, но и ограниченные сроки: на постпродакшен времени было в обрез, и отрисовать чудище на достойном уровне было бы невозможно. Благодаря реальной сборке персонаж получился невероятно фактурным, живым и комедийным, а актёрам не пришлось фантазировать — они взаимодействовали с реальным движущимся механизмом .
Сказочный конфликт разрешается мгновенно благодаря онлайн-кассе «3-в-1» от ПСБ — одному компактному решению, объединяющему сканер товаров и кодов, кассовый аппарат и встроенный терминал для бесконтактного приёма платежей. Вместо ежедневного сражения с трёхглавым чудищем предприниматель получает освободившееся место на кассовой стойке и высокую скорость обслуживания клиентов.
Музыкальное сопровождение — оригинальная композиция Максима Кузниченкова, созданная специально для кампании. Она подчёркивает сказочный, эпический тон истории, добавляя ролику динамику и иронию. Проект стартовал 24 августа и охватывает федеральные ТВ-каналы, digital-пространство (OLV и таргетированные баннеры на деловых площадках), наружную рекламу на улицах крупных городов и оформление B2B-отделений банка.
текст рекламы:
- Наличными по карте или по коду.
- Это что ещё за чудище от трёхголовое? Достаточно одной.
В банке ПСБ касса 3 в 1 и эквайринг 1%. Подключите за один день.
- Вот это ты в кассу зашёл.
ПСБ. Банк сильной страны.