Музыка из рекламы ПСБ - Максимально надёжный банк (Виктор Хориняк) (Россия) (2026)

Богатырь слез с печи, но только чтобы доказать: ПСБ — надежнее сундуков и крепостей

Банк ПСБ запустил новую имиджевую рекламную кампанию, вновь пригласив на роль главного героя актёра Виктора Хориняка, уже знакомого зрителям по предыдущим креативам банка. На этот раз современный русский богатырь демонстрирует, что настоящая сила — не в золоте и не в стенах, а в надежности цифровых решений. Кампания разделена на два этапа: первый посвящен сбережениям для розничных клиентов, второй — возможностям для предпринимателей .

Сюжет первого ролика, снятого режиссёром Тиграном Бежановым, разворачивается посреди урбанистического пейзажа — в атриуме современного бизнес-центра. Из-за декабрьских метелей съемочная группа воссоздала атмосферу целой улицы с нуля, возведя внутри помещения крепость и разместив традиционные сундуки, символизирующие сохранность сбережений . Однако по ходу действия все эти исторические атрибуты исчезают, оставляя зрителя с простой мыслью: в современном мире защитить средства может только надёжный банк, а не каменные стены.

Второй этап кампании переносит богатыря в магазин каминов и печей. Герой Хориняка, удобно устроившись на классической русской печи (созданной и расписанной художниками вручную), объясняет удивлённому владельцу магазина, что вести бизнес можно полностью онлайн, даже не слезая с печи . Для ролика предусмотрены две альтернативные концовки:

• Версия А: Богатырь осознаёт, что с его «профессией» (былинного героя) онлайн не поработаешь, и остаётся только мечтать о тех возможностях, которые ПСБ открывает для бизнес-клиентов.

• Версия Б: Владелец магазина сам забирается на печь и, управляя финансами через приложение ПСБ, вдруг понимает, почему Илья Муромец не вставал 33 года — когда всё можно сделать с телефона, вставать просто незачем .

Креативная команда группы компаний «Родная Речь» объясняет выбор образов через язык сказок: крепость и сундуки прямо говорят о надёжности, а печь становится метафорой удобства и беззаботности. Эти ассоциации помогают донести до зрителя главное сообщение: доверять сбережения и решать финансовые задачи бизнеса с ПСБ просто, удобно и без лишних усилий .

Анна Груздо, директор департамента маркетинга ПСБ, подчеркнула, что банк позиционирует себя как стабильный, устойчивый, но при этом инновационный институт, предлагающий удобные решения для малого и среднего бизнеса. Образ современного русского богатыря идеально подходит для трансляции этого имиджа — он сильный, надёжный и близкий людям .

Кампания получилась масштабной: ролики выйдут на ТВ и в интернете, а ключевые визуальные образы появятся в метро, на наружных носителях, в соцсетях и даже на экранах банкоматов ПСБ .

Ключевая идея новой рекламной кампании ПСБ:

• Имиджевая кампания с Виктором Хориняком в роли богатыря, который сначала теряет сундуки и крепость (символы старой надёжности), а затем доказывает, что вести бизнес можно лёжа на печи с помощью онлайн-решений ПСБ, подчёркивая стабильность банка и удобство его цифровых сервисов.

Состав творческой группы

Клиент: ПСБ
Директор департамента маркетинга — Анна Груздо
Начальник управления маркетинговых коммуникаций — Татьяна Обидина
Старший управляющий эксперт по маркетинговым коммуникациям — Татьяна Гончаренко

Агентство: группа компаний «Родная Речь»

Продакшен: «ВижуМир»
Режиссер — Тигран Бежанов
Оператор — Константин Силаков
Художник-постановщик — Александра Шерман
Бизнес-директор — Татьяна Прошунина
Генеральный директор — Александр Стерлев
Продюсер — Леонид Лукьянов
Аккаунт-директор — Камилла Юнусова
Композитор — Максим Кузниченков