Музыка из рекламы Яндекс Еда - Всё что хочется есть (Александр Овечкин) (Россия) (2026)

«Яндекс Еда» перестала быть просто доставкой: новый манифест под песню «Братья Гримм» о свободе желаний

«Яндекс Еда» обновила бренд-платформу, отразив в ней изменения, которые происходили в сервисе последние несколько лет. Новое позиционирование делает ставку на свободу выбора пользователей и представляет возможности «Еды» как единое целое, а не как набор разрозненных сервисов (доставка еды, продуктов, из магазинов и т.д.).

Ролик-манифест:
В центре кампании — видеоролик, герои которого делают то, что им хочется, не обращая внимания на стереотипы и ограничения. Среди них — юная хоккеистка, пожарный из Владивостока, обычная семья. Все они следуют своим желаниям, а «Яндекс Еда» помогает в этом (например, тем, что освобождает время от готовки и походов в магазин).

Музыка:
Саундтреком стала старая песня группы «Братья Гримм». Музыка задала наивную, немного мелодраматичную, но при этом постановочно-комичную тональность, в отличие от привычного для манифестов «документального» стиля.

Реальные люди, не актёры:

• Девочка-хоккеистка действительно занимается хоккеем.
• Пожарный — настоящий, его привезли на съёмки из Владивостока.
• Дом обычной семьи и дом Александра Овечкина — это одна и та же квартира (разные локации снимали в одном пространстве).
• Пожарную часть снимали в существующей локации, а не в декорациях.

Продолжение в соцсетях:
Герои ролика теперь появляются в соцсетях «Яндекс Еды» с историями о том, как исполняются их желания. Например, юная хоккеистка совершила вбрасывание перед настоящим матчем — то, о чём давно мечтала.

Зачем это:
«Яндекс Еда» расширилась от доставки из ресторанов до целой экосистемы (доставка продуктов, товаров из магазинов, «Лавка» и т.д.). Новая бренд-платформа призвана объяснить аудитории, что сервис теперь про свободу — есть то, что хочется, когда хочется, не тратя время на бытовые рутины. И делать это без пафоса, а с лёгкой иронией и улыбкой.

Ключевая особенность новой бренд-платформы «Яндекс Еды»:

• Ролик-манифест с реальными людьми (юная хоккеистка, пожарный), а не актёрами, под песню «Братья Гримм», где свобода желаний и следование себе становятся главной ценностью, а «Еда» — помощником, а не главным героем.

текст рекламы:
- Пора сорвать ярлыки и жить как хочется.
Волей-неволей бегаем по морю голыми пятками по небу стены семофоры, серые заборы. Всё это мелочь и пофигу поцелуем молнии рисуем и задыхаемся, как в бреду. Грозы, хулиганы, люди тараканы. Нам это пофигу, пофигу сегодня.
- И ты словно мокрая курица.
- Яндекс еда. Всё, что хочется есть.