Музыка из рекламы Яндекс. Лавка - Доставка к Новому году (Россия) (2025)

«Яндекс Лавка» показала, из чего на самом деле состоит новогоднее настроение

Креативная студия «Яндекс Лавки» представила новогоднюю рекламную кампанию, которая кардинально отличается от традиционных праздничных «спектаклей». Вместо навязчивого позиционирования бренда как спасителя праздника или источника чуда, «Лавка» выбрала путь максимальной искренности и простоты, решив ничего не придумывать, а просто показать, из чего на самом деле складывается Новый год в каждом доме.

Ключевой задачей было уйти от набивших оскомину клише: сказочных сюжетов, спасения праздника, Деда Мороза и обязательного фирменного мерча. Вместо этого креаторы «Лавки» решили посмотреть на праздник глазами самих людей. Роль сервиса в этом кадре — не главного героя, а надежного помощника, который «не лезет в центр», а тихо и вовремя доставляет продукты, готовую еду и подарки, чтобы у людей оставалось больше сил и времени на самое важное — встретиться вместе.

Поэтому сюжет ролика строится вокруг самых простых, узнаваемых и теплых деталей семейного праздника. Это и вечная суета мамы, которая никак не может сесть за стол, и забавные споры о том, класть ли рис в крабовый салат, и повторяющиеся из года в год шутки, и «батины кринжи», и обязательные атрибуты вроде колы, красной икры и хрустального салатника. Именно из этих мелочей, а не из громких заявлений бренда, и собирается то самое подлинное новогоднее настроение.

Ключевая идея новогодней кампании «Яндекс Лавки»:

• Рекламный ролик, отказывающийся от традиционных сказочных клише и показывающий подлинные, узнаваемые детали домашнего праздника (споры о салатах, семейные шутки), где сервис выступает незаметным помощником, доставляющим всё необходимое.

Эта кампания — смелый и свежий взгляд на праздничную рекламу. Она говорит с аудиторией на одном языке, не пытаясь ее удивить или вдохновить, а признавая и принимая её реальность. «Яндекс Лавка» позиционирует себя не как волшебный сервис, а как практичный и надежный инструмент, который берет на себя часть хлопот, чтобы у людей оставалось больше пространства для настоящего общения и простой семейной радости.

Состав творческой группы

«Яндекс Лавка» (клиент)

CGO: Виктория Шереметьева
Бренд-директор: Регина Гололобова
Старший бренд-менеджер: Анна Короткая
Руководитель креативной студии: Елизавета Довжик
Креативный директор: Настя Зараменская
Старший копирайтер: Александр Крепкий
Дизайн-директор: Анвар Курбанов
Арт-директор: Айгуль Ахметзянова
Руководитель группы продюсеров: Борис Петров
Продюсер: Кристина Зефирова

Stereotactic (продакшн)

Режиссер: Владимир Сорокин
Оператор: Игорь Киселев
Второй режиссер: Алиса Степанова
Художник-постановщик: Никита Бурмистров
Фуд-стилист: Диана Нагорная
Кастинг-директор: Гуля Джафарова, Варя Бабиева
Стилист: Саша Умнова
Продюсер: Сюзанна Мардини
Ассистент продюсера: Катя Соловская
Пост-продакшн продюсер: Иван Мальков
Ассистент пост-продакшн продюсера: Алексей Зинов
Режиссер монтажа: Антон Виноградов
Композитор и саунд-дизайн: Дмитрий Новожилов
Цветокоррекция: Тимофей Голобородько
Технический монтаж: Герман Фетисов