Музыка из рекламы VK Музыка - Нравится (Россия) (2025)

«Нравится, всё нравится»: VK Музыка запустила вирусную кампанию о своей системе рекомендаций

Музыкальный сервис VK Музыка представил масштабную рекламную кампанию, построенную вокруг вирусного трека с повторяющимся припевом «Нравится». Проект призван продемонстрировать работу рекомендательной системы платформы, которая точно подбирает музыку под вкус пользователя.

Креативная концепция и реализация

1. Вирусный трек как ключевой посыл: Вместо сложных технических объяснений, бренд выбрал эмоциональный подход, записав короткий и запоминающийся трек «Нравится» в студии VK Records. Фраза «Нравится, всё нравится» повторяется в нём многократно, что создаёт мощный ассоциативный ряд с точностью музыкальных рекомендаций.

2. Звёздный состав: В рекламном ролике появляется молодой артист Icegergert, чей хит «Наследство» уже полюбился пользователям сервиса. Ещё до официального старта кампании трек «Нравится» поддержали популярные инфлюенсеры с многомиллионной аудиторией, включая Диану Астер, Вашу Милашу, Марьяну Локель и Екатзе, что сразу задало ему вирусный потенциал.

3. Герой-проводник: Ролик начинается с монолога актёра Александра Гурьева, который говорит: «Когда надоедает слушать одно и то же, я просто включаю рекомендации VK Музыки». Он выступает в роли проводника, показывая, как легко с помощью сервиса открывать новую музыку, которая гарантированно понравится.

О чём вся кампания?

Кампания делает акцент на главном преимуществе — умной системе рекомендаций, которая стала результатом недавнего крупного обновления сервиса. Согласно данным VK, после внедрения новых алгоритмов пользователи стали на 35% чаще добавлять предложенные треки в свои плейлисты и на 30% реже ставить дизлайки. Это подтверждает, что система стала точнее анализировать музыкальные предпочтения и предлагать действительно релевантные композиции.

Иногда самый убедительный аргумент — это не сухая статистика, а простая фраза, которая моментально попадает в цель и запоминается надолго!

текст рекламы:
Когда надоедает слушать одно и то же, я просто включаю рекомендации VK Музыки.

И мне нравится:
- Оу, уже тут как тут самый новый трек.
И он мне нравится.
- Оу, за 0 рублей - первые три месяца!

Бренд: «VK Музыка»
Директор по маркетингу и PR VK Музыки — Наталья Мостакова
Руководитель группы бренд-маркетинга — Милена Мордашева
Руководитель селебрити-маркетинга — Кристина Артемьева
Старший SMM-менеджер — Елизавета Иванова
Менеджер по маркетингу — Александр Шаталов

Центральный маркетинг VK
Директор департамента центрального маркетинга — Ирина Алексеева
Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда — Ирина Ключерёва
Креативный директор — Александра Бостан
Старший креатор — Сергей Наханович
Бренд-директор — Виолетта Силенина
Арт-директор — Марина Антоненко
Продюсер — Даниил Каменев
Менеджер по маркетинговым коммуникациям — Мария Кашникова

Продакшен: Ball-Park
Режиссер — Роман Косов
Оператор — Юрий Данилов
Генеральный продюсер — Ольга Янкевич
Исполнительный продюсер — Мария Пенькова
Продюсер постпродакшена — Владимир Наконечный

Студия графики: Knife

VK Records
Генеральный директор VK Records — Дмитрий Миловзоров
Руководитель отдела музыкального продакшена — Вадим Карпенко