Музыка из рекламы Сбер - Копить по-взрослому (Мария Аронова) (Россия) (2026)

Коржи, крем и господдержка: СберНПФ испек торт из накоплений в новой кампании с Марией Ароновой

Российский негосударственный пенсионный фонд СберНПФ запустил федеральную рекламную кампанию «Копить по-взрослому». Лицом проекта стала актриса Мария Аронова, известная по фильму «Лёд» и многим другим ролям. Креативная концепция, разработанная при участии команды банка, переводит сложную механику пенсионных накоплений на язык кулинарной метафоры, понятный самой широкой аудитории.

Метафора торта:
В роликах Аронова в живой, доверительной манере объясняет, как работает программа. Личные взносы клиента — это коржи, государственная поддержка (софинансирование) — крем, а повышенная ставка по вкладу «Забота о будущем» — украшение. Вместо абстрактных схем и юридических терминов зритель видит простой и аппетитный образ, который запоминается и создаёт ощущение, что копить на будущее — это естественно, понятно и даже приятно.

Кому адресовано:
Кампания ориентирована на людей старше 35 лет, которые начинают задумываться о финансовой подушке, несут ответственность за семью и ценят простые, надёжные решения. Для участия в программе достаточно открыть продукт онлайн и начать откладывать от 2 тысяч рублей в год.

Почему Аронова:
Мария Аронова выбрана не только как узнаваемая актриса, но и как персонаж, вызывающий доверие у возрастной аудитории. Её манера общения — без излишнего пафоса, с лёгкой иронией и теплотой — идеально ложится в тон кампании, которая говорит о серьёзных вещах без занудства.

Ключевая особенность кампании СберНПФ «Копить по-взрослому»:

• Кулинарная метафора (коржи — личные взносы, крем — господдержка, украшение — повышенная ставка) в исполнении Марии Ароновой, превращающая сложную тему пенсионных накоплений в наглядный и понятный для аудитории 35+ образ.

текст рекламы:
Накопить на мечту бывает непросто.
- Пап, мы с бабушкой накопили на домик мечты.
- Здорово. Может, вы мне поможете?
- Легко. Вот, например, торт. Это мечта. Корж – наш вклад в неё. Сверху добавляет государство. Прилично добавляет.
До 360 тысяч рублей, между прочим.
- Ну и самое вкусное – повышенный процент по вкладу. Прям рецепт мечты.
Рецепт ПДС. Программа долгосрочных сбережений. Оформите и пополните в «Сбербанк Онлайн» или отделении «Сбера». 

Состав творческой группы

Клиент: СберНПФ
Директор по маркетингу — Антонина Вилкова
Руководитель направления — Дмитрий Трифонов

Клиент: ПАО Сбербанк
Управляющий директор — Олег Демиденко
Руководитель направления — Николай Габриэлян
Менеджер — Анна Бурмистрова

Агентство: СберМаркетинг
Исполнительный креативный директор — Шамиль Шарифьянов
Руководитель творческой группы — Алексей Завьялов
Ведущий креатор — Полина Куцова
Ведущий арт-директор — Евгений Гусейнов
Руководитель направления клиентского сервиса — Оксана Емец
Руководитель группы клиентского сервиса — Елена Абарышева
Менеджер по работе с клиентами — Екатерина Ростовикова
Руководитель съемочного отдела — Олег Гридасов
Старший продюсер — Мария Пегер
Старший пост-продюсер — Алексей Злобин
Режиссёр — Андрей Шавкеро
Оператор — Алексей Куприянов