Музыка из рекламы Купер - на хутор (Sqwoz Bab) (Россия) (2026)

«Доставят даже на хутор»: Рэпер Sqwoz Bab выпустил трек про сервис «Купер»

Российский сервис доставки продуктов «Купер» запустил нестандартную маркетинговую кампанию, интегрировавшись в новогодний трек популярного рэпера Sqwoz Bab. Песня под названием «Купер», выпущенная в конце декабря, стала долгосрочным коммуникационным инструментом для бренда, позволяя говорить с молодой аудиторией на её языке.

В тексте трека Sqwoz Bab рассказывает о доставке «даже на [его] хутор», строчка «Куплю тебе, что хочешь, детка, а доставит “Купер”» стала ключевым слоганом интеграции. Также в треке звучат отсылки к другим брендам и культурные коды, понятные поколению Z: например, про «зумеров, которые больше не играют в эти игры» и призыв уволиться «отовсюду».

Кампания сопровождалась двумя видеороликами: первый, в формате POV (от первого лица), показывает, как артист заказывает продукты и готовит праздничный ужин вместе с женой, а второй представляет собой танцевальное видео под сам трек. Это позволило визуализировать ключевой инсайт бренда: готовка может восприниматься не как рутинная обязанность, а как приятный способ провести время с близкими, особенно в праздники, а доставка экономит время на бытовых задачах.

Как поясняет команда «Купера», формат интеграции в музыкальный трек позволил органично вписать ключевые сообщения бренда в контекст и общий нарратив песни. Такой подход демонстрирует более высокую эффективность в привлечении внимания целевой аудитории — молодых людей с доходом среднего и выше среднего уровня — по сравнению с классическими инструментами продвижения, при этом дополняя их. Вторая бизнес-цель проекта — повысить мотивацию пользоваться сервисом в период новогодних праздников.

Кампания оказалась успешной: трек попал в чарты крупнейших стриминговых платформ, включая топ-100 «VK Музыки» в Беларуси и топ-5 «Звука», а также был подхвачен блогерами в TikTok и Telegram, которые снимали свои танцевальные вертикальные видео под него.

Ключевые особенности коллаборации «Купера» и Sqwoz Bab:

• Интеграция бренда в новогодний трек рэпера Sqwoz Bab «Купер» и сопровождающие его POV- и танцевальные видео, направленные на молодую аудиторию и позиционирующие доставку как способ сэкономить время на праздниках.

Этот проект — отличный пример того, как бренд может использовать силу локальной хип-хоп культуры для создания аутентичного и запоминающегося контента. Вместо традиционной рекламы «Купер» стал частью популярной песни, что обеспечило ему органичное и долгосрочное присутствие в медиапространстве и плейлистах целевой аудитории.

Бренд: «Купер» (Клиент)
Команда маркетинга:
Директор по маркетингу — Татьяна Антонова
Руководитель по медиа — Артем Аманов
Руководитель SMM и IM «Купера» — Виктория Гузенко
Старший инфлюенс-маркетинг менеджер «Купера» — Елизавета Филатова

Компания-партнер: VK
Менеджер по работе с клиентами — Наталья Виноградова
Старший менеджер проектов в направлении селебрити — Ксения Великая
Старший менеджер проектов — Юлия Лебедева
Музыкальный менеджер медиабаинга — Александр Поляков

Креативная команда: Sqwoz Bab