Музыка из рекламы Сбер - Безопасность это мы (Леонид Каневский) (Россия) (2026)
«Сбер» «Безопасность — это мы»: Каневский расследует преступление, которого не случилось
«Сбер» и «СберМаркетинг» запустили кампанию о кибербезопасности «Безопасность — это мы» с ведущим Леонидом Каневским в главной роли. Ролик снят в узнаваемой стилистике программы «Следствие вели…»: Каневский рассказывает о преступлении, которое так и не произошло, а тревожную атмосферу детектива создаёт оригинальная музыка композитора Александра Глазкова.
Основная информация
- Бренд: Сбер
- Год: 2026
- Страна: Россия
- Исполнитель / трек: Александр Глазков — оригинальная музыка для кампании
- Креативное агентство: СберМаркетинг
- Слоган: «Безопасность — это мы»
- Суть акции: Продвижение бесплатных сервисов защиты от мошенников в СберБанк Онлайн и идеи коллективной кибербезопасности
Подробности
По сюжету огромный мошеннический колл-центр готовится атаковать жителей тихого города. Звонки, крупные планы и напряжённая музыка создают атмосферу криминального расследования . Однако в решающий момент Каневский смотрит в камеру и произносит: «У мошенников, конечно, ничего не вышло». Выясняется, что жители подключили сервисы безопасности себе и близким, сорвав планы злоумышленников .
Креатив строится на смене привычного сценария: вместо расследования совершённого преступления зрителю показывают историю его предотвращения. По словам исполнительного директора департамента маркетинга и коммуникаций «Сбера» Натальи Доркиной, команда сознательно отказалась от запугивания в пользу спокойного и немного ироничного тона, чтобы донести идею заботы о безопасности не только себя, но и близких .
Кампания опирается на данные: восемь из десяти преступлений против россиян совершаются по телефону и в мессенджерах, а использование сервисов защиты снижает вероятность встречи с мошенником на 82% . Среди тех, кто подключит сервисы, «Сбер» разыграет 50 млн бонусов «Спасибо».
Музыкальное сопровождение — оригинальная композиция Александра Глазкова, созданная специально для ролика. Она стилизована под детективные программы: тревожные аккорды и нарастающее напряжение в начале сменяются спокойствием в финале, подчёркивая идею предотвращённой угрозы.
текст рекламы:
Огромный колл-центр кибермошенников уже направил свой алчный взгляд на Тихий город. И в решающий момент у них, конечно же, ничего не вышло. Ведь каждый житель бесплатно подключил сервисы защиты в Сбербанк Онлайн себе и близким. Так они усилили безопасность и оставили мошенников ни с чем.
Безопасность — это мы.
Состав творческой группы
«Сбер» (клиент)
Александр Базиян — управляющий директор департамента маркетинга и коммуникаций
Наталья Доркина — исполнительный директор департамента маркетинга и коммуникаций
Владислав Тарлыков — руководитель направления маркетинга кибербезопасности
Анна Алешина — менеджер по маркетингу кибербезопасности
Полина Ломоносова — руководитель направления по внешним коммуникациям
«СберМаркетинг» (агентство)
Елизавета Тринич-Афанасьева — директор департамента креативных разработок и контента
Шамиль Шарифьянов — исполнительный креативный директор
Владислав Казаков — заместитель исполнительного креативного директора
Игорь Соловьев — креативный директор
Дмитрий Горборуко, Александр Малышев — руководители творческой группы
Мария Пищулина — ведущий креатор
Александр Глазков — композитор
Владимир Минченков — VFX-продюсер
Татьяна Щеглова — руководитель группы по работе с клиентами
Юлия Свист — ведущий менеджер по работе с клиентами
Иван Шелег — старший продюсер постпродакшена
Юлия Вишнякова — руководитель отдела постпродакшена
Олег Гридасов — руководитель съемочного отдела
Андрей Дубинин — старший продюсер
Елена Голубева — директор по стратегии
Антон Маркин — руководитель группы отдела стратегии