СберМаркетинг отвечал за креативную концепцию и продакшн новогоднего ролика для Сбера. Главная идея — эстафета добра и взаимной поддержки. Креаторы выстроили повествование как цепочку добрых дел от человека к человеку. Герои ролика по очереди вдохновляют друг друга на помощь, заботу и душевное тепло.

Анна Золотарева, ведущий копирайтер, СберМаркетинг:

«Мы хотели, чтобы ролик получился удивительным и удивляющим, чтобы каждая мини-история заставляла зрителя ждать, что же будет дальше. Ведь и в жизни мы никогда не знаем, как наши добрые поступки способны запускать события в жизни других людей».

Кир Павлюкевич, ведущий креатор, СберМаркетинг:

«Никто из нашей команды не верил в чудеса. Но после того как мы сняли этот ролик, нам сказали, что Дед Мороз записал нас в список хороших детей».

Рекламную кампанию дополняет интерактивный проект «Карта желаний». На этой карте люди могут создавать свои списки, а также исполнять желания близких с помощью сервисов Сбера.

текст рекламы:
- Джерри, сидеть!
- Салют, почему в жизни не бывает чудес? Вот бы мне собаку!
Чудеса прямо сейчас происходят повсюду. Люди делятся праздничным настроением и вдохновляют друг друга на помощь искренне, по-соседски. Чудо - когда любимая бабушка говорит, что счастлива. Чудо - это вспомнить и отблагодарить того, кто научил верить в себя и побеждать. Чудо - разглядеть первую любовь и вдохновить на первый шаг. Чудо - это помочь исполниться большой мечте маленького человека или исполнить заветное новогоднее желание кого-то очень родного. И в этой комнате чудеса уже на пороге.

Команда:

Сбер (клиент)

Исполнительный директор Департамента маркетинга и коммуникаций: Алёна Конурина
Эксперт: Наталья Иванюк
СберМаркетинг (креативное агентство, продакшен)

Исполнительный креативный директор: Шамиль Шарифьянов
Креативный директор: Эркин Бекмирзаев
Ведущий копирайтер: Анна Золотарева
Ведущий креатор: Кир Павлюкевич
Копирайтер: Михаил Мелькин
Руководитель группы по работе с клиентами: Анна Богданова
Директор по стратегии: Павел Катков
Руководитель отдела производства: Наталья Медведко
Продюсер: Артем Авдонин
Режиссер: Илья Соловьев
Mosaic (спецпроект)

Аккаунт-директор: Дорохова Наталья
Аккаунт-менеджер: Власова Елизавета

Музыка:
Эдуард Хиль - Потолок ледяной