Музыка из рекламы LOEWE x On - In sync with the city (2025)

Танец на асфальте: Loewe и On представили капсульную коллекцию в ритме мегаполиса

Люксовый модный дом Loewe и швейцарский бренд performance-обуви On объединились для создания совместной капсульной коллекции, презентация которой сопровождается кинематографичным рекламным роликом. Кампания под названием «В ритме города» (In sync with the city) воплощает идею гармоничного существования в урбанистическом пространстве, где движение становится формой самовыражения.

Видео, снятое известным режиссером Райаном МакГинли, чье портфолио включает работы для Calvin Klein, Bottega Veneta, Gucci и Levi’s, переносит зрителя в атмосферу бетонных джунглей. Среди монолитных архитектурных форм и суровых городских пейзажей танцоры в одежде и обуви из коллаборации исполняют пластичную хореографию. Плавные, почти замедленные кадры подчеркивают свободу движений и комфорт моделей, демонстрируя, как функциональная спортивная эстетика seamlessly вписывается в контекст высокой моды.

Хореографию для проекта разработала Эш Рукер, основательница инициативы Therapart, которая исследует танец как форму терапии. Ее постановка передает ощущение спонтанности и естественности, возникающее посреди хаотичного ритма мегаполиса. Как говорится в описании ролика, движение вплетается в красоту непредсказуемого — будь то внезапный ливень, суета часа пик или нежданные моменты умиротворения и света.

Ключевые элементы рекламной кампании Loewe x On:

• Коллаборация люксового бренда Loewe и швейцарского производителя технологичной обуви On.
• Название кампании — «В ритме города» (In sync with the city).
• Режиссер — Райан МакГинли, известный по работам с ведущими модными домами.
• Хореограф — Эш Рукер, основательница проекта Therapart.
• Концепция — гармония между человеком, модой и стихийной урбанистической средой.

Кампания не просто демонстрирует новые продукты, а создает целостную философию образа жизни, в котором мода, движение и городская среда существуют в неразрывном единстве, превращая повседневность в искусство.