Музыка из рекламы LAY'S - Last Harvest (США) (2026)

Последний урожай: Lay's рассказывает трогательную историю фермеров в рекламе на Супербоул-2026

Бренд Lay's возвращается на Супербоул с новой рекламной кампанией, которая вновь делает главными героями не звёзд, а американских фермеров. В этом году компания, находящаяся на пороге самого масштабного ребрендинга за почти столетнюю историю, представит во время игры не один, а два рекламных ролика. Один из них — 60-секундный фильм «Последний урожай» (Last Harvest), который станет продолжением прошлогодней трогательной истории «Маленький фермер».

Ролик, снятый оскароносным режиссером Тайкой Вайтити и созданный креативным агентством Highdive, основан на реальной истории фермы Neumiller Farms в Иллинойсе. Это фермерское хозяйство третьего поколения, которым сегодня совместно управляют отец и дочь — Том Ноймиллер и Кейти Фломин. Сюжет фокусируется на передаче наследия и преемственности: пожилой фермер в символическом жесте передаёт ключи от своей картофельной фермы дочери. Эмоциональную глубину сцене придаёт акустический кавер на меланхоличный хит группы Keane «Somewhere Only We Know», звучащий на фоне.

Как отметил главный маркетинговый директор PepsiCo Foods US Эрнан Тантаридини, цель — сделать фермеров настоящими «знаменитостями» Большой Игры и подчеркнуть, что чипсы Lay's производятся из настоящего картофеля, выращенного фермерскими семьями. Эта кампания — стратегический шаг по возвращению к истокам бренда, призванный переосмыслить его ценность через призму подлинности, ремесла и связи поколений задолго до того, как картофель попадёт в упаковку.

Тизер ролика, уже выпущенный заранее, задаёт атмосферу, далёкую от типичного для Супербоула шума. Он построен на естественных звуках природы — шелесте листьев, пении птиц — и показывает маленькую руку, поднимающую из земли свежевыкопанный картофель с возгласом «Я нашёл один!». Эта загадочность призвана вызвать любопытство зрителя до полного релиза.

Ключевые особенности рекламной кампании Lay's:

• Два рекламных ролика на Супербоуле, включая трогательный фильм «Last Harvest» режиссера Тайки Вайтити о передаче фермы от отца к дочери под песню Keane, как часть масштабного ребрендинга бренда.

Таким образом, в год своего столетия Lay's использует беспрецедентную аудиторию Супербоула не для громких заявлений, а для тихой, но мощной истории о корнях. Бренд приглашает миллионы зрителей «вернуться на ферму», чтобы заново открыть для себя ценность простого продукта через призму человеческого труда, традиций и заботы о земле.