Музыка из рекламы Uber Eats - HUNGRY FOR THE TRUTH (Bradley Cooper, Matthew McConaughey) (США) (2026)

Великий спор: Мэттью Макконахи и Брэдли Купер выясняют, футбол ли это или «футболл» для Uber Eats

Сервис доставки Uber Eats превратил свой рекламный ролик на Супербоул LX в кульминацию масштабной и остроумной «теории заговора», которая задаётся провокационным вопросом: а что, если футбол — это на самом деле грандиозный замысел для продажи еды? На «самой большой сцене в мире спорта» этот спор выясняют два голливудских титана: Мэттью Макконахи, ярый сторонник теории «футбол для еды» (food-ball), и Брэдли Купер, отстаивающий честь самой игры.

В ролике, Макконахи с присущим ему обаянием излагает свои доказательства: когда квотербек бежит, это называется «scramble» (взбивать, как яйца); талисман «Сан-Франциско» — «Sourdough Sam» (Сам на закваске); а Зал славы футбола и вовсе напоминает соковыжималку. Брэдли Купер, в свою очередь, страстно защищает спорт, но в итоге, кажется, начинает сомневаться под напором «неопровержимых» улик. К ним присоединяется Паркер Поузи, добавляющая в дискуссию свою долю абсурда и харизмы.

Как отмечает Поузи, Uber Eats создал целую вселенную этого заговора, где ты либо часть него, либо начинаешь сомневаться во всём. Макконахи в своих комментариях подчёркивает, что, хотя все хотят, чтобы мы думали об игре на поле, по-настоящему день матча — это про закуски и угощения на столе.

Но главной инновацией кампании становится не просто звёздный состав, а интерактивность. Uber Eats впервые даёт фанатам возможность стать соавторами рекламы на Супербоул. Пользователи смогут зайти в приложение и «собрать» свой собственный ролик в реальном времени, выбирая из меню различных камео-сцен с участием актёров. Это превращает пассивный просмотр в игровое взаимодействие с брендом.

Ключевая идея рекламы Uber Eats на Супербоул:

• Интерактивная рекламная кампания, где Мэттью Макконахи и Брэдли Купер спорят, футбол ли это или «foodball», а пользователи могут собрать свой вариант ролика в приложении, став частью «заговора».

Эта кампания блестяще обыгрывает настоящую культурную связь между большим спортом и большими застольями. Вместо того чтобы просто показывать доставку еды, Uber Eats создаёт запоминающийся, весёлый и вовлекающий нарратив, который превращает бренд в органичную часть самого праздника и даёт зрителям повод не только посмеяться, но и поучаствовать в шутке.