Музыка из рекламы Burger King - Introducing the Small Whopper (2026)

Маленький воппер, большой намёк: Burger King выпустил бургер на 30% меньше, чтобы потроллить размеры McDonald's

Burger King вместе с бразильским агентством AlmapBBDO запустил остроумную кампанию «The Small Whopper» («Маленький воппер»). Бренд создал версию своего легендарного бургера, уменьшенную на 30% — ровно настолько, чтобы он поместился в фирменную коробку конкурента. По жёлто-красным цветам упаковки нетрудно догадаться, что речь идёт о McDonald's.

Суть троллинга:

• Классический воппер не влезает в коробку McDonald's, потому что он слишком большой.
• Burger King сделал «маленького воппера», который помещается, — и этим подчеркнул, что оригинальный бургер конкурента физически меньше.
• Кампания сопровождается рекламным роликом, где показан сам эксперимент: попытка упаковать нормальный воппер в чужую упаковку и создание урезанной версии.

Позиционирование:
Несмотря на уменьшенный размер, бренд заявляет, что качество и вкус «маленького воппера» остались такими же высокими, как у оригинального. Кампания позиционируется как социальный эксперимент, который доказывает: даже когда Burger King пытается стать меньше, чтобы соответствовать конкурентам, стандарты бренда не снижаются.

Контекст:
Burger King и McDonald's — давние соперники, регулярно подкалывающие друг друга в рекламе. Ранее BK уже использовал тему «размера»: например, в акции, где предлагал увеличить порцию картошки, если клиент попросит «большой» (намёк на Big Mac). «The Small Whopper» — продолжение этой стратегии: троллинг через физические размеры продукта, визуальный и буквальный.