Музыка из рекламы Честный знак - Скачал, проверил и купил (Игорь Акинфеев) (Россия) (2026)

«Честный знак» и Игорь Акинфеев: Вратарь ловит молоко в новой кампании о проверке товаров

Система маркировки «Честный знак» (ЦРПТ) совместно с OMD Media Direction запустила федеральную рекламную кампанию с участием вратаря ПФК ЦСКА Игоря Акинфеева. В основе ролика — параллель между защитой футбольных ворот и проверкой товаров перед покупкой: Акинфеев ловит бутылку молока, как футбольный мяч, а затем сканирует код маркировки в приложении «Честный ЗНАК». Музыку для кампании написал композитор Юрий Бодхе.

Основная информация

• Бренд: Честный знак (ЦРПТ)
• Год: 2026
• Страна: Россия
• Исполнитель / трек: Юрий Бодхе — оригинальная музыка для кампании
• Креативное агентство: Rodcher Creative
• Продакшен: Pacific Film
• Режиссёр: Гера Губко
• Композитор: Юрий Бодхе
• Слоган: «Скачал, проверил и купил»
• Суть акции: Привлечение внимания покупателей к проверке сведений о товаре, производителе и сроке годности до оплаты через приложение «Честный ЗНАК»

Подробности

Кампания стартовала на федеральном телевидении и в интернете. Молоко выбрали с учётом популярности категории у пользователей приложения: по данным ЦРПТ, к октябрю 2026 года молочную продукцию отсканировали почти 96 млн раз. Если при проверке обнаружится проблема, пользователь может сообщить о ней через приложение.

Параллельно стартовала акция «Сыграйте свой сухой матч»: каждое сканирование кода засчитывается как отражённый удар. За 10, 25 и 50 проверок участники открывают новые уровни и получают доступ к призам .

Кампания продолжает партнёрство «Честного знака» с ЦСКА, о котором стороны объявили в июле 2026 года. Первым совместным проектом стало шоу «Настоящее видно сразу» на матче ЦСКА с «Балтикой» 24 июля. За активационные механики и сопровождение партнёрства отвечает Media Direction Sport, за размещение рекламы — OMD Media Direction.

Музыкальное сопровождение — оригинальная композиция Юрия Бодхе, созданная специально для кампании. Она поддерживает динамичный, но ироничный тон ролика, подчёркивая неожиданное сравнение футбольного вратаря с внимательным покупателем.

текст рекламы:
А вы уверены, что не пропустили что-то плохое? - Честный знак не пропустит. Установить государственное приложение Честный знак. И проверяйте срок годности товаров. Приложение Честный знак. Скачал, проверил и купил

Состав творческой группы
ЦРПТ — оператор маркировки «Честный знак» (клиент)
Руководитель дирекции связей с общественностью и маркетинга: Полина Хомякова
Директор департамента маркетинга: Елена Певень
Руководитель диджитал-направления: Станислав Букреев
Бренд-менеджер системы маркировки: Виктория Петрушина
MEDIA DIRECTION GROUP
OMD Media Direction (агентство)
Исполнительный директор: Татьяна Бурцева
Медиа-директор: Екатерина Харламова
Директор по работе с клиентами: Роман Волин
Руководитель группы по цифровым коммуникациям: Екатерина Огурчикова
Директор по работе с клиентами по цифровым коммуникациям: Юлия Соколова
Media Direction Sport (агентство)
Управляющий директор: Андрей Леонтьев
Исполнительный директор: Александр Климов
Директор по работе с клиентами: Артем Каретин
Старший менеджер по специальным проектам: Владислав Попов
Pacific Film (продакшен)
Режиссер: Гера Губко
Оператор: Сергей Докучаев
Второй режиссер: Анна Пушкина
Композитор: Юрий Бодхе
Генеральный продюсер: Елена Фролова
Продюсер: Карина Гнатышена
AI Studio: LAB
Rodcher Creative (агентство)
Креативный директор: Дарья Родчер
Генеральный директор: Илья Васильев
Арт-директор: Ана Тюменцева
Директор по работе с клиентами: Дарья Рудова
Аккаунт-менеджер: Наталья Краузе