Музыка из рекламы Честный знак - Брать или не брать (Россия) (2026)

Молоко или не молоко? Как «Честный знак» помогает решить дилеммы покупателей

Креативное агентство Instinct представило новую рекламную кампанию для системы цифровой маркировки товаров «Честный знак», которая обыгрывает классический философский вопрос Гамлета «Быть или не быть?» в контексте выбора продуктов. Ролики, снятые в стилизованной театральной атмосфере, показывают героев в момент раздумий перед полкой в магазине.

«Пить или не пить? Как много сахара, красителей, добавок? Вот в чём вопрос», — интересуется один из персонажей, отражая распространённый потребительский инсайт о сложности выбора качественных и полезных товаров. Разрешить эту дилемму помогает новая функция мобильного приложения «Честного знака» — «Что за продукт?», запущенная в декабре 2025 года. Для этого достаточно отсканировать штрихкод товара, и на экране моментально появится подробная информация о его составе.

Как пояснила директор по маркетингу «Честного знака» Ольга Яковлева, на первом этапе функция охватывает ключевые категории: молочные продукты, воду и сладкие напитки, а в дальнейшем список будет расширяться. Цель кампании — донести до потребителей, что быть приверженцем здорового образа жизни и осознанно выбирать продукты стало значительно проще. Ключевой аудиторией, на которую нацелена реклама, стали жители крупных городов в возрасте 35–40 лет, преимущественно женщины, для которых важны забота о здоровье семьи и качество покупаемых товаров.

Ключевая особенность новой кампании «Честного знака»:

• Серия рекламных роликов, обыгрывающих философские дилеммы выбора продуктов, которые продвигают новую функцию сканирования состава в приложении «Честный знак», запущенную для молочных продуктов, воды и напитков.

Ролики будут транслироваться на телевидении и в интернете, чтобы максимально охватить целевую аудиторию. Этот подход позволяет «Честному знаку» позиционировать себя не просто как технический инструмент контроля, а как полезного и простого помощника в повседневной жизни, который даёт потребителям силу знания и уверенность в выборе, переводя абстрактное желание «питаться правильно» в конкретные и лёгкие действия.

Клиент: ЦРПТ (оператор маркировки «Честный знак»)
Директор департамента маркетинга — Ольга Яковлева
Руководитель перформанс-направления — Станислав Букреев
Бренд-менеджер системы маркировки — Виктория Петрушина

Агентство: Instinct

Продакшен: Blue
Аккаунт-директор — Ольга Такоева
Генеральный продюсер — Дина Качуровская
Head of Production — Лина Березовская
Исполнительный продюсер — Рома Машарин
Линейный продюсер — Катарина Буш
Режиссёр — Андрей Светлов
Оператор-постановщик — Павел Чернов
Режиссёр монтажа — Роман Воробьев
Художник-постановщик — Богдан Егоров

Постпродакшен
Компьютерная графика — Сергей Панов и Control Graphics
Цветокоррекция — Андрей Гарный
Композитор и саунд-дизайн — Денис Бородич