Музыка из рекламы Честный ЗНАК - Миллион причин проверить (Россия) (2026)

«Нормально? Или всё-таки многовато?» Честный ЗНАК нанял кота и ежа экспертами по составу продуктов

Честный ЗНАК запустил новую федеральную рекламную кампанию, разработанную креативным агентством Instinct. Главные герои — рыжий кот и ёж с яблоками на спине, которые стали экспертами по составу продуктов. Они появляются прямо у полки, чтобы напомнить: за знакомой упаковкой могут скрываться неочевидные цифры, а привычка проверять реальный состав должна стать такой же естественной, как посмотреть цену или срок годности.

По данным исследования февраля 2026 года, только каждый четвёртый россиянин всегда читает состав продуктов. Остальные берут привычное — пока не появляется повод остановиться. Функция «Что за продукт?» в приложении Честный ЗНАК создаёт этот повод прямо у полки. Для брендов с понятным и честным составом это точка конкурентного преимущества.

Кот относится к происходящему с лёгким превосходством — будто давно обо всём догадался. Ёж подходит иначе: с искренним энтузиазмом готов рассказывать о составе продуктов всё, включая то, о чём вы не спрашивали. Вместе они закрывают весь спектр потребительских реакций — от спокойного «нормально» до озадаченного «многовато». Кампания стартовала 15 июня на ТВ и в интернете.

Ключевая особенность:

рыжий кот и ёж с яблоками в роли экспертов по составу; функция «Что за продукт?» в приложении; контраст реакций «нормально» и «многовато»; кампания от агентства Instinct.

текст рекламы:
Честный знак. Миллион причин проверить. Состав продукта может вас удивить. Йогурт с клубникой. Сахар 1 грамм. Жиры 5 граммов. Нормально. Проверяйте состав любимых продуктов с приложением «Честный знак» и выигрывайте мяулеон рублей и тысячи других призов. «Честный знак». Миллион причин проверить.

ЦРПТ — оператор маркировки «Честный ЗНАК» (клиент):

Директор департамента маркетинга — Елена Певень
Руководитель диджитал-направления — Станислав Букреев
Бренд-менеджер системы маркировки — Виктория Петрушина

Instinct (агентство)

Bazelevs Studio (продакшен):

Генеральные продюсеры — Анна Шиманогова, Игорь Капустин
Продюсер — Иван Потемкин
Режиссер — Тата Крылова
Оператор-постановщик — Дмитрий Фольмер
Режиссер монтажа — Мария Воловик
Художник-постановщик — Моника Гевондян
CG — Optimystic
Цветокоррекция — Виктор Малыгин
Композитор и саунд-дизайн — Дим Муратов