Ролик-путешествие сердцем героини раскрыл все ее жизненные воспоминания
Британский фонд сердца (BHF) и креативные партнеры из агентства Saatchi & Saatchi представили новую интегрированную телевизионную кампанию The greatest treasure.
Как вторая итерация This is Science — бренд-платформа, созданная для позиционирования благотворительной организации как важного агента по борьбе с сердечными заболеваниями, эта работа стремится помочь каждому заново открыть для себя чудо, ценность и уязвимость собственного сердца. Погружая своего героя в собственное сердце, креатив использует новый визуальный мир, чтобы показать его по-другому: как научно сложное пространство, и как мощный эмоциональный жесткий диск для важнейших моментов жизни.
Креативная команда создала фильм, показывающий женщину, отправляющуюся в путешествие к собственному сердцу.
Важные «сердечные» вехи ее жизни воспроизводятся перед ней: ее сердце колотится во время первого поцелуя, видит физическую боль горя, а впоследствии момент, когда она впервые почувствовала, как толкнулся ее еще нерожденный ребенок. Эти воспоминания служат мощным напоминанием о бесценной роли сердца в человеческой жизни, и только когда эти воспоминания прекращаются, а мир исчезает, человек осознает, что его сердце не работает должным образом.
В трогательном финале показано, как исследования и технологии, финансируемые фондом BHF, оказываются эмоциональным и обнадеживающим ключом к тому, что героиня ролика и его сердце начинают исцеляться. Таким образом, BHF будет просить общественность о пожертвованиях в поддержку их исследований, спасающих жизнь.
Для создания мира сердца творческая команда Saatchi & Saatchi воспользовалась советами медицинских экспертов BHF и кардиолога, профессора Пабло Ломати. Агентство также тесно сотрудничало с анимационной студией Machine Molle, чтобы убедиться, что CGI-видение было основано на настоящей работе сердца и правильно показывает аритмическое состояние сердца. Музыкальное сопровождение рекламного ролика, написанное Джеймсом Уильямом Блейдсом, создано на основе сердцебиения, и использовало нерегулярный ритм, чтобы вызвать как аритмию, так и едва уловимое чувство тревоги, которое становится регулярным в финале фильма.