Рэпер Lil Nas X записал гимн чемпионата League of Legends

Riot Games, команда разработчиков видеоигры League of Legends, привлекла рэпера Lil Nas X к чемпионату мира этого года.

В рамках партнерства артист выступит вживую в Chase Center в Сан-Франциско 5 ноября на церемонии открытия чемпионата, организованного Mastercard. Он также разработал внутриигровой скин Prestige Empyrean K'Sante, который выйдет 3 ноября и будет доступен до 14 ноября. Этот скин нельзя купить напрямую, но его нужно заработать, играя в League of Legends или Riot. Другое название игр – Teamfight Tactics.

Lil Nas X должен выпустить за неделю до мероприятия, охватывающего 11 регионов, ставшую гимном чемпионата песню Star Walkin, чтобы создать дополнительный ажиотаж. Тематические гимны долгое время были маркетинговой тактикой для брендов, хотя в последнее время многие изменили стратегию, разместив песни на TikTok и других социальных платформах.

Известность игр резко возросла во время пандемии. В 2021 году финал чемпионата мира по League of Legends просмотрели 73,9 млн человек, что значительно больше по сравнению с 46 миллионами, смотревшими его в 2020 году. Такое партнерство может помочь развить этот импульс в сочетании с известными спонсорами сезона, включая Bud Light, Grubhub, Verizon и Buffalo Wild Wings.

Популярный среди молодых потребителей Lil Nas X недавно сотрудничал с другими брендами, вероятно, желающими наладить связь с потребителями поколения Z и поколения Alpha. В прошлом году Taco Bell назвал артиста своим директором по влиянию, и сеть ресторанов фаст-фуда появилась в клипе Lil Nas X на песню Sun Goes Down.