Toyota и Новая Зеландия: как каждая четвёртая машина стала живой рекламой бренда

В Новой Зеландии Toyota настолько прочно вошла в повседневную жизнь, что бренд решил перестать притворяться — и превратил всю страну в одну большую рекламу. Вместо того чтобы создавать искусственные сцены, агентство Saatchi & Saatchi NZ пошло дальше: они сказали правду — и сделали из неё гениальную кампанию.

Факт, на котором всё построено, прост и впечатляющ: каждая четвёртая машина на дорогах страны — это Toyota. Это не просто лидерство по продажам. Это культурный феномен, когда бренд становится частью ландшафта, как горы Рю или мост через залив в Окленде. И креативщики поступили мудро — они не стали это скрывать, а обыграли с юмором и самоиронией.

В рекламном ролике обычные новозеландцы стоят на перекрёстке, ждут зелёного света… и вдруг замечают: вокруг — одни Toyota. Не просто много. Подавляющее большинство. Один водитель шутит: «Наверное, нас снимают». Другой добавляет: «А может, мы уже в рекламе?» И тут — бац — появляется режиссёр, кричит «Снято», и всё превращается в настоящую постановку.

Этот приём — гениальное сочетание реальности и мета-юмора: бренд не врёт, он просто подмигивает зрителю, признавая, что да, мы везде. И это нормально — потому что нас выбирают.

Звёзды, машины и национальная гордость

Чтобы усилить эффект «всё это правда», в ролике снялись настоящие иконы Новой Зеландии:

• All Blacks — легендарная мужская сборная по регби — в мощных Land Cruiser LC70, как символ прочности и надёжности
• Black Ferns — женская сборная — в современных гибридных моделях и электрокаре bZ4X, подчёркивая движение в будущее
• Другие известные личности страны — в том числе музыканты, телеведущие, блогеры — тоже «случайно» проезжают мимо в разных Toyota

Такой кастинг не просто добавляет масштаба — он показывает: Toyota — для всех слоёв общества, от фермера до чемпиона мира.

Больше, чем автомобиль: экосистема мобильности Toyota

Кампания — часть глобальной платформы «Let’s Go Places», но с сильным локальным акцентом. В Новой Зеландии Toyota предлагает не просто машины, а полный спектр решений для передвижения, адаптированных под реалии страны — от густых лесов до удалённых ферм и городских мегаполисов.

• Электромобили и гибриды — включая bZ4X, первый серийный электрокар Toyota в стране, ориентированный на экологичных и технологичных пользователей
• Водородный седан Mirai — демонстрация долгосрочной стратегии устойчивой мобильности
• Прокат автомобилей Ezi Car Rental — популярный выбор среди туристов и временных жителей
• Каршеринг Cityhop — удобный способ передвигаться по городу без необходимости владеть автомобилем
• Сеть сертифицированных подержанных автомобилей Toyota — с гарантией, проверкой и доступной ценой
• Развитая послепродажная сеть — сервис, запчасти, поддержка, включая удалённые регионы

«Let’s Go Places»: вместе к будущему

Этот ролик — не просто шутка про популярность. Это признание в любви к стране, к её людям и их образу жизни. Toyota показывает: мы не просто продаём машины, мы идём вместе с вами, решаем реальные задачи — от экологии до доступности транспорта.

Кампания подчёркивает прогресс, которого удалось достичь: рост доли гибридов, развитие инфраструктуры для электромобилей, внедрение водородных технологий — всё это происходит в тесном диалоге с новозеландцами.

Почему это работает?

• Правда как креатив — кампания построена на реальном факте, а не на выдумке
• Юмор и самоирония — бренд не пафосный, а человечный, близкий
• Национальная идентичность — использование культурных символов усиливает доверие
• Широкий охват — от авто до экосистемы услуг
• Эмоции + функционал — смешно смотреть, но и полезно узнавать о сервисах

Toyota не просто доминирует на дорогах Новой Зеландии — она становится частью повседневной реальности, и теперь каждый местный житель знает: если ты здесь, ты, скорее всего, уже в рекламе. Просто потому, что ты — на Toyota. И это не шутка. Это — факт.