Креатив
Numan против Buffet Boy: как цифровая медицина меняет правила борьбы с лишним весом
Британский цифровой медицинский сервис Numan бросил вызов традиционным представлениям о похудении в провокационной рекламной кампании. Вместо привычных советов о силе воли и самоконтроле компания предлагает принципиально новый подход к проблеме ожирения.
Бренды
Божественный вкус: как Mutti превратила соус для пасты в произведение искусства
Итальянский бренд Mutti представил новую главу своей культовой кампании "When you know, you know", на этот раз возведя соус для пасты на пьедестал высокого искусства. Креативное агентство Special переосмыслило шедевр Боттичелли "Рождение Венеры", создав современную икону гастрономического совершенства.
Бренды
Jeep против динозавров: самый эпичный краш-тест в истории
Автобренд Jeep представил невероятную рекламную кампанию в сотрудничестве с Universal Pictures, приуроченную к выходу фильма "Мир юрского периода: Падшее Возрождение". Вместо стандартных испытаний на безопасность Jeep Wrangler проходит экстремальный тест-драйв в мире доисторических хищников.
Креатив
FutureGuessr: Как игра показывает наше климатическое будущее — страшное и возможное
В мире, где наводнения, пожары и аномальная жара становятся обычным явлением, французская студия Artefact 3000 создала необычный инструмент климатического просвещения. Интерактивная онлайн-игра FutureGuessr, запущенная после Конференции ООН по океану в Ницце, позволяет буквально заглянуть в 2100 год — и увидеть два возможных сценария развития человечества.
О знаменитостях
Финуслуги Мосбиржи запустили рэп-баттль за финансовую свободу
Маркетплейс "Финуслуги" Мосбиржи представил необычный второй этап рекламной кампании, где финансовые услуги преподносятся через ритмы хип-хопа. В новых роликах медийные личности превратились в рэп-исполнителей, рассказывающих о возможностях площадки. В роли главных героев кампании выступили Денис Кукояка и Карен Акопян
Бренды
McDonald's представляет Big Arch: Бургер, который ждали все
Американский гигант фастфуда McDonald's сделал новый ход, который уже называют культовым. В меню сети появился Big Arch — двойной говяжий бургер с фирменным соусом, ставший главным гастрономическим событием лета.
Бренды
Apple Watch спас жизнь: Реальная история, которая заставит вас надеть умные часы
В Японии запущена трогательная рекламная кампания Apple, рассказывающая историю Масахиро Сузуки — обычного человека, чья жизнь изменилась благодаря своевременному предупреждению от Apple Watch. Ролик Suzuki-san's Heart Story наглядно демонстрирует, как технологии могут стать настоящим ангелом-хранителем.
Бренды
Cinnamon Toast Crunch в стиле true crime: Хлопья признаются в каннибализме
Агентство Martin Agency встряхнуло рынок сухих завтраков неожиданной кампанией для Cinnamon Toast Crunch. Вместо привычных веселых завтраков с мультяшными персонажами бренд представил мрачную пародию на документальные true-crime шоу под названием Must Cinnadust.
Бренды
Когда завис интернет: Как греческие викинги победили цифровой застой
Public Power Corporation (PPC), ведущий энергетический гигант Греции, совершил неожиданный рывок в телекоммуникационную отрасль, представив высокоскоростную сеть DEI FIBER. Креативное агентство DDB Athens превратило этот запуск в захватывающую сатиру на современные интернет-мучения, где даже викинги скучают без стабильного соединения.
Бренды
Уимблдон показал теннис без масок: Внутренние битвы, которые важнее побед
В преддверии Уимблдона-2025 организаторы сделали неожиданный ход — вместо привычной гламурной рекламы с триумфами и чемпионскими улыбками они показали теннис таким, каким его видят сами игроки: полным страха, сомнений и невидимых сражений.
Бренды
Ловкий трюк Cointreau: Как бренд высмеял звездную текилу и напомнил о главном
Французский ликер Cointreau, известный своим изысканным апельсиновым вкусом, снова удивил публику. Вместе с харизматичной Обри Плазой бренд представил новую главу провокационной кампании "MargaRight" — и на этот раз с ироничным ударом по звездным брендам текилы.
О знаменитостях
Ирина Шейк стала лицом летней коллекции El Corte Inglés: роскошные купальники на фоне Майорки
Знаменитая российская модель Ирина Шейк представила новую пляжную коллекцию крупнейшего испанского универмага El Corte Inglés. Съемки рекламной кампании Summertime проходили на живописных пляжах Майорки, где естественная красота модели гармонично сочеталась с элегантными дизайнами купальников.
Бренды
Бар для суеверных: как Heineken создал идеальное место для фаната, который боится сглазить свою команду
В мире спорта суеверия играют особую роль - от странных ритуалов игроков до необычных привычек болельщиков. Эту тему креативно обыграл Heineken в преддверии финала Лиги чемпионов УЕФА 31 мая в Мюнхене. В рамках глобальной кампании Cheers to the Superstitious Fans бренд вместе с агентством LePub предложил фанатам поделиться своими самыми необычными суевериями.
Статьи
Рок против трендов: «Русская рапсодия» от ЭЙСа
Помните историю «Богемской рапсодии»? Queen хотели выпустить «Bohemian Rhapsody» синглом — но продюсеры были категорически против. Слишком длинная, слишком странная, неформат. Руководство лейбла EMI было категорически против: ни одно радио такое не поставит, никто не станет слушать.
Креатив
KFC нашла изящное решение для любителей боулов: вилки в форме пальцев
Столкнувшись с жалобами клиентов в соцсетях на то, что их фирменные рисовые боулы неудобно есть руками, KFC придумала неожиданное решение. Сеть фастфуда представила "Finger Lickin' Fork" — серебряные вилки, повторяющие форму человеческой руки.
Креатив
Игровая боль больше не страшна: в Бразилии превращают старые кресла в эргономичные троны
Бренд обезболивающих препаратов Opella Dorflex MAX совершил неожиданный ход в борьбе с игровыми болями в спине. Вместо традиционной рекламы таблеток они запустили проект «Buff My Chair» — социальную инициативу по модернизации импровизированных кресел бразильских геймеров.
О знаменитостях
Скандальный маркетинг: Dr. Squatch выпускает мыло с водой из ванны Сидни Свини
Косметический бренд Dr. Squatch шокировал поклонников актрисы Сидни Свини ("Белый лотос") провокационной коллаборацией. С 6 июня в США поступит в продажу эксклюзивное мыло, в состав которого включена реальная вода из ванны звезды.
Бренды