Музыка из рекламы Pantene Pro-V - Вы полюбите ваши здоровые волосы (Россия) (2001)

«Higher and higher!»: как Pantene Pro-V и Джеки Уилсон учили волосы подниматься вверх

Pantene Pro-V запустил глобальную рекламную кампанию, музыкальным символом которой стала легендарная песня Джеки Уилсона «(Your Love Keeps Lifting Me) Higher & Higher». Энергичный соул-хит 1967 года идеально подошёл для демонстрации эффекта подъёма волос и объёма. В роликах того времени под строчку «Higher and higher!» модели эффектно подбрасывали свои сияющие, объёмные и шелковистые волосы в замедленной съёмке. Этот приём стал визуальной метафорой главного обещания бренда: волосы становятся легче, объёмнее и словно приподнимаются от корней.

Русскоязычная версия ролика звучала так: «Лёгкость настроения, объём и живой блеск ваших волос. Теперь это возможно с новой коллекцией "Дополнительный объём" от Pantene Pro-V. Его провитаминный комплекс питает ваши волосы, даря им здоровье и восхитительный объём всего за 14 дней. В два раза больше объёма. Это то, о чём вы мечтали. Коллекция "Дополнительный объём" от Pantene Pro-V. Вы полюбите ваши здоровые волосы».

Кампания строилась на обещании измеримого результата — «в два раза больше объёма за 14 дней» — и подкреплялась узнаваемым музыкальным мотивом, который сам по себе стал частью поп-культуры. Песня Джеки Уилсона, изначально далёкая от косметики, в рекламе Pantene обрела вторую жизнь и на годы закрепилась в памяти зрителей как гимн здоровым и объёмным волосам.

текст рекламы:
Лёгкость настроения, объём и живой блеск ваших волос. Теперь это возможно с новой коллекцией дополнительный объём от Pantene Pravi. Его провитаминный комплекс питает ваши волосы, даря им здоровье и восхитительный объём всего за 14 дней. В два раза больше объёма. Это то, о чём вы мечтали. Коллекция дополнительный объём от Pantene Pravi. Вы полюбите ваши здоровые волосы