Музыка из рекламы VK Видео - Включил видос (Россия) (2025)

Кто спасет Новый год? Как Деда Мороза «залипание» в VK Видео едва не оставило без подарков

Сервис «VK Видео» совместно с креативным агентством Contrapunto представил новогоднюю рекламную кампанию, построенную на остроумном и очень узнаваемом сюжете. Ролик обыгрывает реальный потребительский инсайт: новогодние праздники — это пиковое время для просмотра видео, когда люди с удовольствием проводят время дома на диване с угощениями и любимым контентом.

В центре истории — сам Дед Мороз, который, готовясь к своему главному выезду, решает «на минутку» заглянуть в «VK Видео». Результат предсказуем: он настолько увлекается просмотром, что «примерзает» к экрану и рискует пропустить бой курантов и раздачу подарков. На выручку волшебнику отправляется команда отважных героев, которые в увлекательном и веселом приключении должны найти его и «вытащить» на празднование Нового года, чтобы спасти праздник для всех.

Кампания отличается от привычной коммуникации бренда: вместо диалогового юмора и простых локаций это настоящее динамичное приключение. Она мастерски сочетает игривый, дерзкий и современный тон-оф-войс «VK Видео» с классическим праздничным настроением. Как отмечает команда сервиса, цель была не просто перечислить обширную библиотеку контента, а создать сильную эмоциональную ассоциацию между Новым годом и просмотром видео именно в их сервисе, сделав выбор «сердцем, а не умом».

Ключевая идея новогодней кампании «VK Видео»:

• Имиджевый рекламный ролик о том, как Дед Мороз «залипает» в сервисе и рискует сорвать праздник, что приводит к спасательной миссии героев, созданный для формирования эмоциональной связи с аудиторией.

Эта история — тонкая и добрая метафора, которая не осуждает «залипание» в телефоне, а с юмором принимает его как часть современной праздничной традиции. Кампания позиционирует «VK Видео» не просто как платформу, а как место, куда так легко погрузиться, что даже главный зимний волшебник не может устоять, и где каждый зритель найдет свой собственный праздничный маршрут.

текст рекламы:
- Дед Мороз! Дед Мороз!
- Ну и где он? Я знаю!
Конечно, я!
- Дед Мороз!
- К ВК-видео примерз. Уже!
- Подарки сами себя не раздадут. ВК-видео. Включил видос и всё. Примерз.
- Опять?
- А что, я с прошлого года не смотрел.

Состав творческой группы

«VK Видео» (клиент)

Директор департамента центрального маркетинга: Ирина Алексеева
Директор департамента маркетинга: Вера Лапина
Старший бренд-менеджер: Яна Кореневская
Арт-директор: Надежда Титова
Директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда: Ирина Ключерева
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям: Екатерина Маркелова
Бренд-директор: Виолетта Силенина
Арт-директор: Марина Антоненко
Креативный директор: Александра Бостан

Contrapunto (агентство)

Креативный директор: Кристина Денина
Креативный директор: Алексей Павлов
Старший копирайтер: Елена Чернюк
Старший арт-директор: Михаил Яровиков
Директор по работе с клиентами: Виктория Канина
Старший менеджер по работе с клиентами: Алина Марчукова
Младший менеджер по работе с клиентами: Вероника Дородных
Стратегический директор: Анастасия Чулюкова
Старший менеджер по стратегическому планированию: Ирина Ни

Режиссер: Тим Александров

Amber studio (продакшн)

Petrick (студия графики)