Музыка из рекламы Национальные приоритеты - Активное долголетие (Россия) (2025)

Мопс против скучной пенсии: как питомец и его хозяйка покорили реку в рекламе активного долголетия

В новом рекламном ролике, созданном агентством «Национальные приоритеты» для федеральной программы «Активное долголетие», обычный мопс стал главным символом нового образа жизни на пенсии. Герой рассчитывал на спокойную и размеренную старость, но его хозяйка решила иначе, круто изменив привычный уклад жизни и вовлекая питомца в череду новых приключений.

Их путь к яркой жизни начался с велопрогулок, где мопс вместо неспешной ходьбы оказался пассажиром в велокорзине. Затем хозяйка освоила компьютерную грамотность, а кульминацией их общей активности стало водное путешествие — питомец оказался на сапе (SUP-борде) и отправился в плавание вниз по реке вместе со своей неутомимой хозяйкой. Несмотря на все эти неожиданные повороты, итог истории оказался позитивным: мопс все равно доволен, ведь он нашел себе пару и стал частью нового, насыщенного периода жизни.

Съемки этого креативного промо-ролика были инициированы АНО «Национальные приоритеты» в рамках популяризации программы «Активное долголетие», которая реализуется по всей России при поддержке нацпроекта «Семья». Авторы проекта стремились сломать стереотипы о пенсии как о времени пассивного отдыха и угасания. Вместо релакса у телевизора они предлагают альтернативу — велопрогулки, танцы, освоение новых навыков и видов спорта.

«Основной посыл видеоролика — не нужно бояться сделать шаг навстречу новым увлечениям. Попробуйте, вам это понравится!» — поясняет генеральный директор АНО «Национальные приоритеты» София Малявина. Выбор необычного рассказчика — взгляд на историю от лица мопса — был использован для того, чтобы помочь аудитории взглянуть на программу с нового, нестандартного ракурса. Такой подход позволяет подать информацию не как о проблемах и сложностях, а как о уникальном шансе сделать свою жизнь гораздо интереснее и разнообразнее в любом возрасте.

Ключевые идеи и цели рекламной кампасии:

• Смена парадигмы: переход от образа пассивной старости к концепции активного, насыщенного долголетия.
• Разрушение стереотипов: пенсия представляется как время для новых увлечений, спорта и саморазвития.
• Эмоциональное вовлечение: использование образа милого питомца для создания теплой и relatable истории.
• Новая перспектива: рассказ от лица мопса помогает зрителю увидеть программу как возможность, а не необходимость.
• Мотивация к действию: прямой призыв попробовать что-то новое и не бояться перемен.

Ролик наглядно демонстрирует, что программа «Активное долголетие» призвана помочь людям старшего поколения раскрыть новый потенциал, найти единомышленников и наполнить жизнь яркими красками и впечатлениями, доказывая, что возраст — не помеха для активной и интересной жизни.

Креатив: АНО «Национальные приоритеты»
Генеральный директор — София Малявина
Руководитель креативной дирекции — Руслана Харитонова
Креативный директор — Алик Мамедов
Лидер креативной группы — Мария Дмитриева
Аккаунт-менеджер — Екатерина Захарова

Продакшен: Hermes Production
Режиссер — Андрей Орлов
Оператор-постановщик — Костя Коробкин
Второй режиссер — Саша Шибаев
Художник-постановщик — Алена Неброева
Художник по костюмам — Татьяна Мамаева
Генеральный продюсер — Наташа Склярова
Линейный продюсер — Дима Юзбашев
Продюсер постпродакшна — Женя Костина

Постпродакшен
Монтаж — Никита Кюн
Музыка — Павел Коваленко
Колорист — Артем Леонов