Музыка из рекламы Nokia 7610 - Somebody Else's Phone (2008)

Nokia и Wieden + Kennedy London запустили «вебдванольную» рекламную кампанию для Nokia 7610, в которой предлагают аудитории проследить за событиями жизни двух девушек и трех парней.


«Драма web 2.0», так назвали кампанию «Somebody Else's Phone» («Чей-то телефон») в одном из британских изданий о рекламе. В Nokia при продвижении модели 7610 решили ориентироваться на молодежь, живущую довольно бурной и разнообразной жизнью — показать в живом развитии события шести недель из жизни некой Анны, некой Джейд и некоего Луки, никак не связанных между собой, через их телефоны. SMS, MMS, голосовая почта, фотографии и видео — любой желающий может залезть в телефон к героям кампании и ознакомиться с полным его содержимым. Nokia и W+K, похоже, также играют на скрытой склонности людей к подглядыванию и страсти до чужих драм. Концепция, лежащая в основе кампании — мобильный телефон может стать окном в жизнь другого человека.

Чужая манящая переписка размещена на сайте кампании — somebodyelsesphone.com. W+K создало контент, состоящий более чем из 3700 фрагментов. Сайт поддерживает мобильный контент, виджеты, страницы в Facebook и баннерная реклама. Традиционные медиа включают в себя наружку, печатную рекламу, радио и телевизионный ролик.

Минутный спот, приглашающий аудиторию прийти на сайт, интригует зрителя, давая ему затравку, намекая на проблемы, с которыми придется столкнуться героям. На видеохостингах размещены также отдельные истории про каждого героя, продвигающие сайты с содержимым их телефонов. В конце этих шести недель, персонажам придется столкнуться с принятиями важнейших решений, которые изменят их жизни. Участвовать в определении судьбы героев будут посетители сайта.

А 11 декабря в Париже состоится «прощание с героями» на особенной вечеринке, закрывающей кампанию, но которую будут приглашены особо активные участники.

Nokia 7610: Somebody Else's Phone
Рекламодатели: NOKIA
Бренды: Nokia 7610
Рекламные агентства: Wieden + Kennedy London
Client: Nokia
Agency: Wieden + Kennedy, London
Creative Director: Ben Walker, Matt Gooden
Creative: Fabian Berglund, Ida Gronblom
Agency Producer: Danielle Stewart
Production Company: Academy
Director: Luke Taylor, Gavin Rowe