Музыка из рекламы МегаФон - Запись нового альбома (Россия) (2008)
«Мумий Тролль» и WAP-портал с «блестящей графикой» за неделю до конца лета
В июле 2008 года МегаФон запустил рекламную кампанию по продвижению развлекательного контента на своём WAP-портале wap.megafon.ru. На этот раз акцент сделали на разделе «Мелодии» (рингтоны, музыкальные файлы), который продвигался совместно с группой «Мумий Тролль». Ролик крутили на федеральных каналах до середины августа.
- Задача: «Добиться удачной сюжетной и смысловой интеграции уже существующей песни в структуру ролика» (из слов Дениса Кеслера, начальника отдела маркетинговых коммуникаций МегаФона).
- Результат: Интегрированный музыкальный материал, по словам Кеслера, хорошо «работает» и на сюжет, и на основное сообщение бренда. Компьютерную графику он назвал «блестящей во всех смыслах этого слова» (вероятно, игра слов: и качественная, и буквально блестящая визуально).
- Отзыв агентства: Антон Зимин, копирайтер McCann Erickson, отметил, что агентству удалось «грамотно интегрировать группу в сюжет». Особо подчеркнуто удовольствие от работы с Ильёй Лагутенко: «Илья не только великолепный профессионал, но также исключительно корректный и приятный в общении человек».
Контекст эпохи:
2008 год — время, когда мобильный интернет был медленным и дорогим, а WAP-порталы оставались главным способом скачать рингтон или картинку. Привлечение «Мумий Тролля» (тогда на пике популярности после «Морской» и «Не звезды») должно было гарантировать внимание молодой аудитории.
Клиент: ОАО "МегаФон"
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Денис Кеслер
Ведущий специалист отдела маркетинговых коммуникаций: Алексей Ушацкий
Агентство: McCann Erickson
Генеральный директор: Евгения Мур
Копирайтеры: Антон Зимин, Денис Шитарев
Арт - Директор Виктория Лунци
Руководитель группы по работе с клиентами: Лариса Гауэр
Директор по работе с клиентами: Сергей Свержинский
Менеджер по работе с клиентами: Анастасия Китова
Продюсер агентства: Алексей Васильев, Ксения Кузьмина
Продакшн: Focus
Продюсер: Сергей Агеев
Режиссер: Влад Разгулин
Оператор: Марат Адельшин
