Музыка из рекламы Heineken - Social off Socials (Joe Jonas) (2025)

Heineken против цифровой зависимости: Джо Джонас и инфлюэнсеры в мире без лайков

Пивной бренд Heineken запустил провокационную кампанию, высмеивающую нашу одержимость соцсетями. В центре проекта — антиутопический мир, где ленты Facebook, Instagram и TikTok внезапно опустели, ведь люди переключились на реальное общение.

Знаменитости в шоке: что делать, если некому ставить лайки?

Джо Джонас и топовые инфлюэнсеры вроде Dude with Sign, Lil Cherry и Пола Олима оказались в неожиданной ситуации. Вместо привычных миллионов просмотров они столкнулись с тишиной — их контент остался без внимания, ведь аудитория выбрала живое общение.

Кампания обыгрывает этот сценарий с иронией:

• Креаторы в панике пытаются вернуть подписчиков абсурдными методами
• Джонас, оставшись без виртуальной аудитории, устраивает импровизированный концерт в баре
• Блогеры осваивают "аналоговые" способы самовыражения

Цифры, которые заставили Heineken действовать

Исследование Statista показало тревожный тренд: за 24 года живое общение сократилось на 35%, а время в соцсетях выросло на 54%. "Мы не призываем удалять аккаунты, но напоминаем: лучшие моменты случаются офлайн", — поясняют в Heineken.

Кампания уже стала вирусной, заставляя задуматься: что важнее — идеальный пост или смех с друзьями за бокалом пива?