Музыка из рекламы Heineken - Who’s driving (Brad Pitt, Damson Idris) (2025)

Формула трезвости: Heineken 0.0, Брэд Питт и Дамсон Идрис пропагандируют ответственное вождение

Голландский бренд Heineken совершил неожиданный маркетинговый ход, став официальным партнером грядущего голливудского блокбастера "Формула-1" с Брэдом Питтом и Дамсоном Идрисом в главных ролях. Эта коллаборация, приуроченная к премьере фильма 27 июня, является частью масштабной стратегии компании по популяризации культуры умеренного потребления алкоголя и безопасного вождения.

В центре кампании - телевизионный ролик с участием кинозвезд, который искусно играет на зрительских ожиданиях. В одной из ключевых сцен Дамсон Идрис с бутылкой Heineken 0.0 в руке создает впечатление, что собирается сесть за руль, однако неожиданный поворот сюжета показывает, что водителем становится Брэд Питт. Этот творческий прием эффективно разрушает стереотипы, связанные с употреблением алкоголя.

Особенности кампании:

• Интеграция продукта в сюжет фильма о гонках
• Использование звездной силы для продвижения идеи ответственного потребления
• Креативное обыгрывание темы "трезвый водитель"
• Глобальный охват аудитории через кинопрокат и цифровые платформы

"Наша цель - изменить восприятие безалкогольного пива, показав, что его можно пить в любой ситуации без ограничений", - поясняют в Heineken.