Музыка из рекламы TK Maxx - Every day can be iconic (2026)

Кот в ботинке — в прямом смысле: TK Maxx превратил рыжего питомца в мировую икону моды

Сеть магазинов TK Maxx запустила рекламную кампанию, в которой главным героем стал обычный рыжий кот, по чистой случайности создавший глобальный модный тренд. Всё начинается с того, что любопытный питомец засовывает голову в мужской лофер — и этот абсурдный образ мгновенно становится вирусным.

Ролик под названием «Каждый день может стать культовым благодаря выгодным предложениям TK Maxx» показывает, как фотография кота с ботинком на голове захватывает внимание прохожих, затем попадает на подиум и в итоге приводит к эксклюзивному контракту с четвероногим «дизайнером». Но в финале зритель понимает: вся слава была лишь игрой воображения. Кот возвращается к реальности — дремлет на диване рядом с пакетом из TK Maxx, напоминая, что настоящая магия случается не на подиумах, а в моменты удачных покупок .

Директор по маркетингу TK Maxx Кэт Фанк объяснила замысел: «Наша новая кампания воспевает тот волшебный момент, когда вы открываете для себя что-то необыкновенное, что-то, что идеально подходит именно вам, что-то, что заставляет вас чувствовать себя великолепно — и, конечно же, по цене ниже, чем вы ожидали» .

Режиссёром выступил швед Андреас Нильссон, известный своим сюрреалистическим стилем. Ранее он уже снимал рекламу для Apple (тоже с котом в главной роли), Volvo Trucks, Uber Eats, Old Spice и других брендов . Его умение балансировать между реальностью и абсурдом идеально легло в основу этой истории.

Ключевая особенность рекламы TK Maxx:

• Сюрреалистичный ролик от Андреаса Нильссона, в котором рыжий кот случайно становится мировым модным дизайнером, надев на голову ботинок, но в итоге возвращается к уюту дивана с покупкой, подчёркивая идею, что неожиданные находки случаются в обычной жизни, а не на подиумах .

TK Maxx в этой кампании мастерски обыгрывает свою главную ценность — возможность найти уникальную вещь там, где не ждёшь. Кот с лофером на голове — идеальная метафора: странно, неожиданно, но почему-то безумно привлекательно. И если прохожие на улице готовы носить это на подиум, значит, в каждом обычном дне действительно скрыт потенциал для культового стиля. Главное — заглянуть в правильный магазин.