Музыка из рекламы Т-Банк - Пригласите родителей (Россия) (2025)

От детских шагов до заботы о родителях: Т-Банк снял трогательное кино о связи поколений

Т-Банк представил новую масштабную рекламную кампанию, которая обращается к теме семейных ценностей и заботы о старшем поколении. Хотя банк уверенно занимает позицию в сегменте молодежной аудитории 18-35 лет, он стремится изменить восприятие себя у людей старше 50 лет, которые часто видят в нем исключительно "молодежный" финтех. Чтобы донести свои ценности до этой категории клиентов, банк выбрал нестандартный подход — обращение через их взрослых детей.

Кампания построена на глубоком жизненном инсайте: родителям часто не хватает общения с повзрослевшими детьми и внуками, им недостает общих тем и поводов для регулярного контакта. Как отмечает Елена Соколова, ведущий продуктовый маркетолог Т-Банка, вместо сухих финансовых аргументов была создана эмоциональная история о близости, где банк становится мостиком между поколениями.

Формат ролика выполнен в кинематографичном ключе с акцентом на ностальгию. Зритель погружается в воспоминания о детстве — для этого создатели использовали узнаваемые детали прошлого: старые интерьеры, розовую неваляшку, разноцветную пирамидку и другие предметы, вызывающие теплые ассоциации. Сюжет построен на переплетении временных линий, показывая историю семьи от первых шагов ребенка под заботой родителей до настоящего времени, когда уже взрослый сын сам окружает их вниманием.

Ключевые особенности рекламной кампании Т-Банка:

• Эмоциональный акцент на связи поколений и взаимной заботе.
• Использование ностальгических элементов для создания атмосферы доверия.
• Сложная временная структура с переходами между прошлым и настоящим.
• Тщательный кастинг трех актеров на роль главного героя в разные возрастные периоды.
• Визуальное разделение эпох через цветовую палитру: теплые тона для прошлого и холодные для настоящего.

Особое внимание было уделено кастингу и визуальному воплощению. На роль главного героя выбрали трех актеров — годовалого ребенка, десятилетнего мальчика и тридцатилетнего мужчины, объединенных кудрявыми волосами и выразительными глазами. Родителей "состарили" с помощью пластического грима, чтобы показать естественное течение времени. Как пояснил режиссер Ладо Кватания, визуальное разделение эпох помогло зрителю легко ориентироваться в повествовании: "девяностые" выполнены в теплой гамме с узнаваемыми предметами, а настоящее — в холодной, нейтральной палитре.

По словам Ильи Джапаридзе, старшего копирайтера и автора идеи, эта кампания — не просто реклама, а "маленькое кино" о доверии, передающемся из поколения в поколение. Лаконичными средствами в нем рассказана универсальная история о том, как когда-то родители заботились о нас, а теперь настала наша очередь заботиться о них.

текст рекламы:
Родители помогали вам делать первые шаги. А вы им сказали, что не обязательно куда-то ходить. Они учили постоять за себя. А теперь за ними стоим мы. И защищаем, когда это нужно. Пригласите родителей в Т-Банк. Вам до 3000 рублей, а им удобный и безопасный банк. Т-Банк. Он такой один.
 

Состав творческой группы:

«Т-Банк»
Медиадиректор: Михаил Горбунцов
Руководитель группы бренд-менеджеров: Ольга Бибикова
Бренд-менеджер: Анастасия Рожкова
Старший копирайтер, автор идеи: Илья Джапаридзе
Старший продюсер: Евгения Егорова
Руководитель маркетинга расчетных продуктов и сегментов: Михаил Карпушин
Ведущий продуктовый маркетолог: Елена Соколова

MA Production
Режиссер: Ладо Кватания
Оператор: Владимир Ушаков
Второй режиссер: Екатерина Лапошина
Художник: Алексей Яндовский
Художник по костюму: Анна Кудевич
Режиссер монтажа: Артём Дмитриев
Композитор: Саша Xuman