Музыка из рекламы OpenAI - You Can Just Build Things (США) (2026)

Амбиции вместо ясности: Почему реклама OpenAI на Супербоул оставила зрителей в недоумении

OpenAI использовала свою рекламную кампанию на Супербоуле, чтобы укрепить амбициозную цель: стать для искусственного интеллекта. Однако, как отмечают эксперты, в погоне за серьёзным, масштабным посылом компания, возможно, пожертвовала понятностью для массового зрителя.

60-секундный ролик, лишённый привычных для Супербоула юмора или звёзд, представляет собой почти благоговейное визуальное эссе на тему созидания. Он следует за врождённой человеческой тягой «строить», показывая, как инструменты для творчества эволюционировали от ранних, ручных вычислительных машин до современных программ, управляемых ИИ. В финале ChatGPT и Codex (агент для написания кода) позиционируются как закономерный следующий шаг в этом прогрессе, подразумевая, что желание творить неизменно, меняются лишь технологии, его воплощающие.

На уровне бренда ролик успешно транслирует серьёзность и грандиозные амбиции OpenAI. Он укрепляет имидж компании не просто как создателя чат-бота, а как инфраструктурного игрока, формирующего будущее работы и творчества, и предлагает зрителю стать частью этого движения.

Однако там, где реклама выигрывает в амбициозности, она проигрывает в ясности. Для среднестатистического зрителя Супербоула, не погружённого в тему, переход от абстрактного «строительства» к конкретному пониманию, что такое Codex и как им пользоваться, слишком велик. Ролик оставляет без ответа самый базовый вопрос потребителя: «Что я могу сделать с этим уже сегодня?».

Таким образом, кампания OpenAI стала ярким примером дилеммы между построением образа и прямым продуктовым месседжем. Компания сделала ставку на долгосрочное позиционирование как архитектора будущего, рискуя быть непонятой в краткосрочной перспективе на самом массовом рекламном событии года. Вопрос о том, сможет ли ChatGPT действительно стать «Клинксом» для ИИ, остаётся открытым, но путь к этой цели, как показывает реклама, требует не только масштабного видения, но и предельной ясности.