Музыка из рекламы BMW Z4 - Expression of Joy (2009)

Разноцветная арт-радость BMW Z4.

В 2009 году BMW запустил в продажу обновленный Z4 и устроил по этому поводу арт-проект.

Страсть немецкого автопроизводителя к искусству — факт общеизвестный. Взять хотя бы знаменитую коллекцию арт-мобилей , разрисованных художниками-авангардистами, среди которых сам Энди Уорхол. А также BMW Films и прочие многочисленные инсталляции .

Арт-проект по случаю выпуска Z4 носит название «Expression of Joy» («Выражение радости»), и в нем принял участие уличный художник из ЮАР Robin Rhode . Робин Род превратил автомобиль в кисточку мощностью в 300 лошадиных сил, и нарисовал на гигантском холсте площадью примерно с футбольный стадион свое видение радости от управления BMW Z4.

Робин Род: «Я полнейший энтузиаст автомобилей. Но мне также нравится идея творить по-детски, объединяя живопись, технологии и дизайн».

Из процесса создания картины агентство GSD&M Idea City сделало двухминутное видео, запущенное в сети на видеосервисах, а также на промо-сайте проекта . Режиссером видео выступил Jake Scott из RSA.

Выставлять такого монстра от современного искусства очень и очень затруднительно, поэтому BMW и GSD&M Idea City пошли другим путем. На Grand Central в Нью-Йорке на две недели выставлен фрагмент полотна Рода размером 9 на 12 метров, а также BMW обратилось к своей коллекции автомобилей. Дополняют двухнедельную экспозицию четыре BMW, расписанных в свое время художниками Andy Warhol, Frank Stella, Roy Lichtenstein и Robert Rauschenberg. Затем коллекция поедет по миру.