Музыка из рекламы Svedka - Shake Your Bots Off (США) (2026)

Призраки в клубе: Первая в истории реклама на Супербоуле, созданная ИИ, вызвала ужас и споры

Водочный бренд Svedka (входящий в компанию Sazerac) вошёл в историю рекламы, представив во время Супербоула LX первый в мире рекламный ролик, созданный преимущественно с помощью искусственного интеллекта. Однако этот технологический прорыв обернулся волной критики и страхов о будущем рекламной индустрии.

30-секундный ролик под названием «Shake Your Bots Off» («Стряхни своих ботов») формально продвигает идею цифрового детокса: повествовательный голос призывает зрителей отключиться от уведомлений, забыть о телефонах и окунуться в живое общение, танцы и коктейли. Ирония заключается в том, что само это послание о «человеческой связи» создано без участия людей — его концепция, визуальный ряд и, возможно, сценарий были сгенерированы алгоритмами.

Визуально реклама представляет собой сюрреалистичную и пугающую сцену: два робота с неестественными, «кошмарными» лицами открывают бутылку Svedka, готовят коктейль и начинают танцевать в ночном клубе под хит Рика Джеймса «Super Freak». Кульминацией становится абсурдный момент, когда роботы пытаются выпить водку, но она просто протекает сквозь их механизмы, вызывая короткое замыкание и искры.

Критики отмечают, что результат получился именно таким, каким часто бывают ранние эксперименты с ИИ: «немного неряшливым, очень жутким и в целом неестественным». Многие зрители и эксперты выразили разочарование тем, что компания, заплатившая около $8 миллионов за 30 секунд эфирного времени на одном из самых престижных рекламных мероприятий мира, выбрала путь автоматизации вместо привлечения креативных человеческих талантов. Это решение воспринимается как тревожный сигнал о будущем индустрии, где компании будут искать любые пути сокращения издержек, даже в ущерб качеству и эмоциональной связи с аудиторией.

Ключевые факты о рекламе Svedka:

• Первая в истории реклама на Супербоуле, созданная преимущественно с помощью искусственного интеллекта, которая с иронией призывает к цифровому детоксу, показывая жутковатых танцующих роботов, и вызвала волну критики за свой неряшливый и пугающий вид.

Несмотря на негативную реакцию, Svedka безусловно достигла одной из главных целей Супербоула — заставила людей говорить. Ролик стал наглядным примером и отправной точкой для важной дискуссии о этических, эстетических и профессиональных границах использования ИИ в креативных индустриях, особенно когда речь идет о таком высокобюджетном и внимательно изучаемом контенте, как реклама на Большой Игре.