Грузовики, ИИ и белки: Coca-Cola выпустила новую праздничную рекламу

Бренд Coca-Cola официально открыл праздничный сезон, представив рождественскую рекламную кампанию «Refresh Your Holidays», созданную с помощью искусственного интеллекта. Появление традиционных красных грузовиков с гирляндами на фоне заснеженных пейзажей стало сигналом для потребителей по всему миру: главные зимние праздники уже приближаются.

Новая работа компании продолжает стратегию интеграции AI в креативные процессы, несмотря на волну критики, вызванную прошлогодней кампанией. Тогда реклама Coca-Cola, созданная с использованием искусственного интеллекта, стала объектом активных дискуссий в индустрии и поводом для троллинга со стороны конкурентов. В частности, производитель газировки Zevia создал пародию, в которой высмеял недостатки AI-генерации: Санта летит на гигантском дроне, белые медведи едят рождественские подарки, грузовики косят снеговиков, а женщина с тремя руками пьет напиток, похожий на Coca-Cola.

Однако, вместо того чтобы отказаться от спорной технологии, Coca-Cola удвоила ставку, подчеркивая, что новая кампания — результат сотрудничества между человеческим творчеством и передовыми технологиями. Ролик отличается гиперреалистичной эстетикой, созданной из более чем 70 000 видеоклипов, что придает ему кинематографический блеск. Обновленный дизайн персонажей, включая озорных белок, демонстрирует, как искусственный интеллект все глубже вплетается в визуальный storytelling бренда.

Ключевые сигналы новой кампании Coca-Cola для маркетинговой индустрии:

• Искусственный интеллект перешел из статуса эксперимента в стратегический инструмент крупных брендов.
• Человеческая креативность остается центральным элементом, но трансформируется в сотрудничестве с AI.
• Готовность идти на риски и не отказываться от инноваций после критики.
• Использование AI для создания сложных визуальных эффектов и кастомизации контента.
• Укрепление традиционных бренд-символов (красные грузовики) с помощью новых технологий.

Для маркетологов по всему миру эта кампания стала важным сигналом: искусственный интеллект окончательно перестал быть экспериментальной технологией и превратился в полноценный инструмент брендинга. Готовность Coca-Cola продолжить работу с AI, несмотря на прошлогоднюю негативную реакцию, демонстрирует уверенность бренда в выбранной стратегии и желание сохранить позицию инновационного лидера в отрасли. При этом компания подчеркивает, что роль человека в творческом процессе не исчезает, а трансформируется — от непосредственного создания контента к управлению и направлению работы искусственного интеллекта.