Wix обыграл мастурбацию в рекламе

Конструктор сайтов Wix.com запустил рекламную кампанию в Германии. Задача оказалась непростой, поскольку выход на рынок осложняло название сервиса. По-немецки wixen означает «мастурбировать», и компания даже задумывалась об отдельном бренде.

Однако Wix.com отказался от этой идеи и решил проблему с помощью юмора. Проект придумал, как обыграть неловкость с помощью интересного маркетингового хода, и ему дали зеленый свет в Германии. В рекламных роликах глагол wixen приобретает новый смысл - создавать сайты на Wix.com. Соответственно, пользователь сервиса называется ein Wixer.

Герои первого ролика говорят, что делают это (wixen) в свободное время, на тренировках, вместе с супругом. Во втором ролике двусмысленная ситуация возникает между пожилыми женщинами - одна из них признается, что любит wixen. Проблема благополучно разрешается, когда ее подруга показывает на планшете, что это значит.