Dove предлагает ввести маркировку «фотография отретуширована»

Компания Dove предлагает ввести маркировку «фотография отретуширована» в рекламных материалах. Производитель косметики считает, что потребителям необходимо сообщать, когда в рекламе изменены объемы тела моделей или отредактированы так называемые несовершенства.

Косметический бренд Dove объявил о сборе подписей под петицией о «введении маркировки „фотография отретуширована” в рекламных материалах». В 2018 году компания уже ввела маркировку «Красота без цифровой обработки» в своих рекламных кампаниях, где участвуют женщины. Знак означает, что при обработке фотографий моделям не редактировали форму и размер тела, а также не «дорисовывали» что-то в компьютерных программах.

Теперь Dove предлагает предупреждать потребителей о ретушировании фотографии в следующих случаях:

отредактированы кожа, волосы, цвет глаз;
добавлен искусственный блеск волосам, а также объем волосам или бровям;
удалены морщины, поры, вены, родинки, веснушки, татуировки, шрамы, кожные складки, целлюлит, растяжки, волосы на теле;
увеличен объем губ;
отбелены зубы и т. д.

Компания планирует собрать 200 тыс. подписей и использовать их как доказательство важности маркировки отредактированных фотографий в рекламе. 

Согласно исследованию о восприятии женских образов в рекламе за 2016 год, большинство женщин (77%) считают, что все изображения в СМИ подвергаются обработке. При этом 69% женщин признались, что испытывают давление из-за навязанных стандартов красоты.

В исследовании приняли участие 6 тыс. женщин в возрасте от 18 до 64 лет и 4,5 тыс. девочек в возрасте от 10 до 17 лет из 13 стран мира.