Тренды музыки в рекламе 2025: как бренды используют звук для вовлечения аудитории

В 2025 году музыка в рекламе эволюционирует под влиянием технологий, социальных сетей и изменяющихся предпочтений потребителей. Даже игровые проекты, такие как чемпион слотс, всё активнее используют музыкальные тренды для создания ярких эмоций и удержания внимания игроков. В этой статье мы разберем ключевые тенденции, опираясь на актуальные примеры кампаний, и покажем, как бренды интегрируют звук для создания эмоциональной связи с зрителями. Мы опираемся на анализ недавних роликов и общие паттерны, чтобы дать полную картину.

Вертикальные видео и короткий формат: музыка как вирусный элемент

Один из доминирующих трендов 2025 года — короткие вертикальные видео в платформах вроде TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts. Эти форматы идеальны для рекламы, где музыка играет роль "крючка", захватывающего внимание за первые секунды. Артисты и бренды создают клипы длительностью 15-30 секунд, где трек сочетается с визуалами, побуждая пользователей к репостам и челленджам.

Например, в кампании Яндекс.Музыка "Всё начнётся с той самой музыки" (2025) ролик построен как ностальгический клип, где одна мелодия сопровождает пару через жизненные этапы: от предложения руки до ремонта и танцев. Трек "Бонд с кнопкой - Кухни" становится эмоциональным центром, подчеркивая, как музыка хранит воспоминания. Текст рекламы: "Всё началось с той самой музыки. Не сегодня и не вчера. Тогда я ещё не знал, что это только начало. Всё началось, когда я услышал ту самую музыку. И понял, что хочу провести с ней всю жизнь. Слушайте Яндекс.Музыку дома, на Яндекс.Станции, телефоне или компьютере". Этот подход усиливает вовлеченность, делая рекламу вирусной.

Аналогично, в рекламе Avito Авто "Двигаем за кешбэком" (2025) используется трек, напоминающий хит Ray Parker Jr. – Ghostbusters, добавляя динамику и ностальгию. Ролик показывает диалог о покупке машины с бонусами, а музыка усиливает ощущение приключения. Текст: "А вдруг не поймаю выгодный момент для покупки машин. Так я тебя подброшу до авитоавто. Хорошая история. Покупаешь машину и получаешь кэшбэк. 50 тысяч рублей на свою банковскую карту. Двигаем на авитоавто за выгодой и кэшбэком".

Такие примеры показывают, как бренды используют короткие формы для органического распространения: по данным аналитики, 84% треков в чартах 2024 года стали вирусными именно через TikTok.

Пользовательский контент и челленджи: фанаты как соавторы

В 2025 году акцент на пользовательском контенте (UGC) — фанаты создают видео под треки, участвуя в челленджах. Это усиливает эмоциональную связь и органический рост. Бренды запускают хэштеги, приглашая аудиторию делиться историями.

В кампании Wildberries "Люди выбирают" (2025) ролик рассказывает историю платформы через реальные истории покупателей, с ностальгией по эволюции e-commerce. Слоган "Люди выбирают" подчеркивает народную любовь, а музыка усиливает эмоциональный нарратив. Кампания включает мемы и шутки, созданные пользователями, что делает ее частью культуры.

Еще один пример — ТВ-3 "Истории, которые вдохновляют" (2025), где клип объединяет героев сериалов под слоганом "Будь со мной, не смотри назад". Трек Даниила Киреева "Истории, которые вдохновляют" с текстом: "В каждом взгляде мечта, в каждом шаге огонь. Ты рисуешь себя сквозь сомнения и боль... Стань же тем, Кем всегда мечтал" побуждает зрителей делиться своими историями перемен. Это создает сообщество, где фанаты становятся частью бренда.

ИИ и генеративный звук: от джинглов до персонализации

Искусственный интеллект меняет музыку в рекламе, генерируя джинглы и адаптируя треки под аудиторию. В 2025 году ИИ создает персонализированный контент, включая аудиоэффекты и голосовые вставки.

В рекламе Teboil Diamond "Спокойствие за двигатель" (2025) джингл "Каждый водитель спокоен за двигатель с моторным маслом TEBOIL" полностью сгенерирован нейросетью. Ролик сочетает ретро-стиль 1960-х с современными технологиями, показывая эволюцию бренда. Текст: "Снова в дороге, там где Тебойл, нет места тревоге: каждый водитель спокоен за двигатель с моторным маслом TEBOIL... Спокойствие за двигатель начинается с TEBOIL Diamond". Это демонстрирует, как ИИ добавляет "залипательность" и ностальгию.

А в кампании Сбер Премьер "До завтра" (2025) с Дмитрием Маликовым музыка интегрируется в сюжет о мотивации, с текстом: "Сынок, ты знаешь, сколько раз я спел 'Ты одна, ты такая', чтобы мы с тобой здесь оказались? ... Получайте привилегии с новым Сбер Премьер". ИИ мог бы адаптировать такие ролики под персональные предпочтения, но здесь акцент на живом исполнении.

Аудиоплатформы и подкасты: звук без визуала

Рост аудиоплатформ вроде Clubhouse подчеркивает тренд на живые разговоры и подкасты. Бренды создают аудиорекламу, где музыка усиливает нарратив без видео.

Например, в рекламе "Горячая штучка – Нас не догонят" (2025) бренд представляет дерзкий манифест с музыкой, подчеркивающей бунтарство. Это подходит для аудиоформатов, где трек сам по себе вызывает эмоции.

Как брендам адаптироваться: советы для 2025

• Интеграция с трендами: Используйте вертикальные видео с вирусными треками для максимального охвата.
• Вовлечение аудитории: Запускайте челленджи и UGC для органического роста.
• ИИ для креатива: Генерируйте персонализированные джинглы, но сохраняйте эмоциональную аутентичность.
• Мультиканальность: Распространяйте контент на VK, Rutube и Telegram для охвата российской аудитории.