Значение цветов в логотипе: что означают желтый, белый, фиолетовый и другие оттенки в лого брендов

Значение цветов в логотипе компании влияет на выбор и решения ее клиентов. Это подтверждается научными исследованиями. Почему мы спокойно доверяем свои финансы банкам с синими лого? Подойдет ли вашей компании зеленый логотип? Когда черный цвет кажется притягательным?

 

Психология цвета в маркетинге

Мысленно произнесите фразу: «Зайду в Сбер, потом посижу в McDonald’s или KFC, там напишу пост для ВК и выложу фотки из отпуска в Инстаграм». Можно поспорить: вы без раздумий назовете фирменные цвета всех упомянутых компаний. И это имеет научное объяснение.

Профессор психологии из UofW (университет Виннипега в Канаде) Сатьендра Сингх собрал данные о впечатлениях потребителей о продукте и обобщил эти данные в статье-исследовании «Влияние цвета на маркетинг». По приведенным в этом материале данным, 62–90% впечатлений возникает благодаря восприятию цвета. Мы смотрим на определенный цвет, и у нас меняется настроение, эмоциональный фон — а изменения настроения ведут к изменению поведения: мы хотим или не хотим это купить или попробовать.

Схожее исследование публиковалось на KISSmetrics — платформе веб-аналитики для оптимизации продаж и маркетинга. Создатель КИССметрикс Нил Пател со своими сотрудниками исследовали активность интернет-продаж и доказали: 85% покупок в интернет-магазинах делается благодаря цвету. В онлайне люди ориентируются исключительно на визуал — ведь они не могут оценить товар другими методами. Увиденное на мониторе нельзя потрогать или понюхать! Также аналитики платформы выяснили: цвет на 80% обеспечивает узнаваемость бренда и лояльность пользователей.

Вывод: выбор цветовой схемы для логотипа — не столько вопрос ваших эстетических предпочтений, сколько значимое бизнес-решение, способное повлиять на эмоции вашей ЦА и в результате обеспечить продажи вашего продукта. Или заставить людей забыть о нем навсегда — когда цвета подобраны неверно, не вписываются в стилистику бренда, не соответствуют контексту рынка, ожиданиям ЦА. Гармоничный подбор цветовых сочетаний для лого важен и крупным компаниям, и представителям малого бизнеса, и стартапам. Как выбирать? Учитывайте базовые принципы цветопсихологии:

1. Цветы обладают определенными значениями.
2. Эти смыслы возникают в процессе получения опыта или определяются биологически.
3. Восприятие и анализирование цветов людьми происходят машинально.
4. Результатом анализа является поведение, цвета мотивируют.
5. Они оказывают влияние на уровне подсознания.
6. Мотивированные цветом паттерны поведения зависимы контекста.

И это давно известно! Производители различной продукции активно используют все цвета спектра, чтобы влиять на потребителей, и влияние цвета на маркетинг изучают везде, где людей интересует, как увеличить продажи — будь то школа дизайна в СПб https://videoforme.ru/faculty/designschool или университет в Виннипеге.

Цветовые сочетания для логотипа

Что выбрать — один цвет или комбинировать разные? Одноцветные (монохромные) лого выглядят минималистично и легко вписываются в разнообразные фоны. Комбинировать несколько колеров чуть сложнее — ведь общее впечатление сформируется благодаря удачному или неудачному сочетанию. Как создать сбалансированный микс? Воспользуйтесь колесом цветов.

 

 

Как выбрать цвет для логотипа

Люди подбирают цветовую палитру одежды и аксессуаров, учитывая свою «индивидуальную гамму»: оттенок волос и глаз, бледность или смуглоту кожи, возрастные изменения в облике и т. д. Какие-то колеры и оттенки идут конкретному человеку, другие категорически не подходят — делают старше его возраста, заставляют выглядеть нелепо, комично или вызывающе.

Так и определенным сферам бизнеса «подходят» и «не идут» те или иные цвета. Если ваш лого неподходящего для вашей отрасли цвета, то целевая аудитория потенциальных клиентов может, как минимум, удивиться. А как максимум — уйдет к более «привлекательным» с визуальной точки зрения конкурентам.

Важно, чтобы цвет или их комбинация в логотипе не отталкивали, а привлекали клиентов, вызывали у них позитивные ассоциации. Довольно грубый пример: представьте, что семья потеряла кого-то из близких. Обратятся ли эти люди агентство ритуальных услуг, если на логотипе этой фирмы розовые цветочки на желтом фоне? Скорее, потерявшие родного человека люди воспримут такую визуальную презентацию компании, как глумление над чувствами скорбящих. А купите ли вы еду в фирменном магазине с лого в коричневых и грязно-серых тонах? Вы пройдете мимо, решив, что вас хотят накормить чем-то явно непригодным в пищу. Причем это будет подсознательное решение: подсознание раньше нас определяет, что означают цвета в логотипе каждого бренда. Это и ассоциации, и представления, впитанные вместе с другими культурными стереотипами.

Следует учитывать не только привлекательность и непривлекательность цветов для человеческого глаза, но и традиции в оформлении лого, и актуальные тренды.

 

Значение цвета в логотипах на примере известных брендов

Банки любят синий. Это лого ТБ, Газпромбанка, ТрансКредитБанка, Промсвязьбанка, Восточного банка и многих других. Есть и зеленые — Сбер, Россельхозбанк и более мелкие игроки финансового рынка. А это Тинькофф: желтый сразу бросается в глаза. Вероятно, Олег Тиньков выбрал этот цвет по ассоциации с золотом, то есть богатством.

«Большая тройка» российских мобильных операторов появилась практически одновременно — в начале 1990-х. Правда, тогда они назывались по-другому. Сегодня у них разные фирменные цвета: динамично-красный у МТС, в соответствии со слоганами, синий и зеленый у МегаФона (стабильность и баланс), желтый и черный у Билайн (лого создавался «простым, легким, понятным, доступным», к тому же черно-желтые полоски ассоциируются с пчелой, на английском это слово созвучно с названием компании). Несомненно, использование тремя операторами сотовой связи абсолютно разных цветов — это отстройка от конкурентов.

 

Психология цветов в дизайне логотипов по разным отраслям

Согласно исследованию и инфографике от Canva, доминирующим цветом для лого нескольких отраслей является синий. Это:

• компьютеры, электроника;
• финансовые организации, выпускающие кредитные карты;
• фармацевтика;
• красота и здоровье;
• домашнее хозяйство;
• туризм, путешествия.

Белый используется компаниями, продающими:

• еду;
• напитки;
• развлечения.

Красный лидирует в:

• автомобильной промышленности;
• розничной торговле;
• производстве и продажах алкогольной продукции.

Черный доминирует в производстве одежды, а для сферы фастфуда равно актуальны красный, желтый и белый.

 

Психология цвета в логотипах в зависимости от культуры

Если компания планирует выход на международный рынок, при разработке лого для нее следует учитывать символику и психологию цвета в зависимости от географии. Известно, что культурная и национальная принадлежность влияют на цветовосприятие — у разных народов цвета имеют собственные смысловые коннотации и вызывают определенные ассоциации, порой несхожие с привычными для нас. Лого — это визитная карточка бренда, в идеале заключающая в себе определенное послание и побуждающая потребителя к конкретным действиям. И значение цветов в логотипе компании не должно вызывать отторжения у жителей тех стран, где вы планируете продавать свой продукт!

Яркий и активный красный в африканских странах символизирует смерть. Для европейца траурный цвет — черный, а для индийца — белый, он символизирует спокойствие, смерть и последующее перерождение. К тому же он мужской, индийцам не придет в голову одеть в белое невесту — она будет в красном и желтом, именно эти цвета олицетворяют в Индии чистоту.

Зеленый и белый считаются любимыми цветами пророка Мухаммеда. Рекламировать с помощью этих цветов что-то, не соответствующее духу ислама, в мусульманских странах — не слишком умная идея.

В Китае не следует злоупотреблять желтым — это цвет «непристойной» продукции. И зеленым тоже, особенно если он презентует компанию, производящую одежду и головные уборы — «Зеленую шляпу носит тот, кому изменяет жена!». Да, это суеверие, но оно и сегодня живо. Как и «белый цвет подарочной упаковки символизирует скорую кончину». В Китае в белом конверте можно дать деньги на похороны, но не подарить их молодоженам в день свадьбы.

В фэшн-индустрии черный считается цветом элегантности и роскоши. В Израиле это значение черного — если вы вздумаете рекламировать товары сегмента luxury — скорее всего, вызовет у населения улыбку. С ног до головы в черное традиционно одеты харедим — ультраортодоксальные евреи, далекие от роскоши, как небо от земли.

 

Красный цвет и его значение в дизайне логотипов

Это динамичный и чувственный цвет, символ силы, энергичности, уверенности. Он привлекает внимание, вызывает сильный эмоциональный отклик, побуждает к активным действиям. Недаром его выбирают производители фастфуда и алкоголя: он будоражит аппетит и вызывает желание рискнуть здоровьем! Фастфуд вреден — но есть-то хочется прямо сейчас, и вы покупаете калорийный бургер. Спиртное еще вреднее — но этикетки манят обещанием праздника, «движухи», радостных эмоций.

Но под влиянием оттенка, фона, сочетаний красный способен и раздражать, провоцировать агрессию. Изучите свою ЦА и решите — хотите ли вы посредством цветового решения склонять ее к неким активностям.

 

Психология синего цвета в создании логотипов

Синий считается умиротворяющим, символизирует постоянство, способствует возникновению доверия. Это предпочитаемый цвет в 6 огромных отраслях. Выбирайте его, чтобы убедить клиентуру в надежности и стабильности вашего бизнеса.

 

Психология желтого цвета при разработке логотипов

Этот цвет чаще всего вызывает позитивные эмоции — он жизнерадостный, ассоциируется с солнечным светом, пляжным песком, такси, отвозящими уезжающих в отпуск горожан на вокзал или в аэропорт. Но осторожно используйте желтый цвет в логотипе — значение его не для всех однозначно, особенно если он не чисто-желтый или золотистый. Часто приводят пример, что для китайской аудитории желтый — это цвет императорской фамилии, то есть почетный, благородный, достойный. Но забывают о нюансе: это значение — древнее. В современном Китае «желтый» имеет коннотацию «непристойный» (схожее значение есть и у нас, когда этим эпитетом называют прессу). Если желтым китайцы называют фильм — он «для взрослых», если полиция собирается «очистить желтое»— она планирует очередную акцию по искоренению в районе продажной любви и торговли соответствующими материалами.

 

Значение оранжевого цвета в дизайне логотипов

Это цвет креатива, веселья, дружелюбия, энтузиазма, нестандартного мышления. Являясь миксом красного и желтого, он спокойнее и мягче первого и ярче, выразительнее второго.

Оранжевый различной интенсивности подойдет компаниям, производящим детские товары — и точкам общепита, стремящихся подчеркнуть «домашний» вкус блюд и десертов.

 

Значение коричневого цвета в дизайне логотипов

Это один из натуральных, природных цветов. Ассоциируется с землей — то есть стабильностью, надежностью, трудолюбием, достатком. При грамотном подходе подойдет фирмам, продающим товары для дома и сада, сельского хозяйства, гостиничного бизнеса.

 

Зеленый цвет в дизайне логотипов

С зеленым ассоциации позитивные: природные красоты и чудеса, возрождение, здоровье, спорт и ЗОЖ. Цвет гармоничен, если не слишком ярок и активен — способствует релаксу. Подходит фирмам, торгующим экопродукцией, спорттоварами, спортивным питанием, товарами для создания домашнего уюта.

 

Психология фиолетового цвета

За всю историю человечества он обрел много различных смыслов и интересных ассоциаций. Когда-то его носили римские триумфаторы, а затем императоры и короли. Пурпурная краска была дорогостоящей, и пурпур называли «царственным». Но в то же время он оказался связанным с мистическими учениями и эзотерикой.

Значение фиолетового цвета в логотипе — роскошь, богатство, власть, тайна, духовность. Он может подойти для лого крупных корпораций, властных структур — но никто не запретит использовать его для магазина эзотерических товаров!

 

Черный и белый цвета в логотипах

Эти противоположные цвета чрезвычайно популярны — нередко оба используются компаниями, работающими в самых разных отраслях. Чаще белый фоновый, а черный главный — и надпись, и изображение ярко выделяется. Но многие используют и «негатив», белое на черном — это не менее выразительно. И сочетать их оба с каким-то третьим возможно, они абсолютно универсальны и гармонируют практически со всей палитрой.

Черный — любимый в фэшн-индустрии, ассоциации с ним — элегантность, роскошь, интеллект. Значение белого цвета в логотипе — открытость, незамысловатость, прозрачность, честность, новизна. Можно, создавая двухцветную эмблему, сочетать эти смыслы.

 

Выбор цвета

Если вы не остановились на черно-белом логотипе, стоит изучить нюансы цветопсихологии. Определенные цветовые оттенки цветов обладают значениями и оказывают влияние на наше настроение. Если чистые цвета не устраивают своей «прямолинейностью», можно прибегнуть к смешиванию и разнообразию оттенков.

Смешивание цветов

Используйте для смешивания сочетающиеся между собой цвета. Но не забывайте, что кажущиеся слишком яркими контрасты сильно воздействуют и хорошо запоминаются. Иногда вроде бы несочетаемые, противоположные цвета эффективно работают в комбинации.

Оттенки

Это результат постепенного изменения изначального цвета — его можно сделать более мягким, менее агрессивным — к примеру, высветлить путем смешивания с белым. Осветленный цвет воспринимается мягче. Если черный кажется слишком мрачным, а белый — слишком нейтральным, можно смешать их в серый — возможно, так вы и добьетесь желаемого эффекта. Значение серого цвета в логотипе — не обязательно метафорическая «серость», посредственность, скромность. У многих он ассоциируется с безопасностью, спокойствием, надежностью, здравым смыслом, практичностью. Разве эти смыслы негативные?

Второй способ найти нужный оттенок — использовать градиенты, то есть изменение цвета по цветовой шкале, ведущей от одного оттенка к следующему.

 

Цветовое колесо

Первые «модели» цветового колеса (или круга) разрабатывались с XVII по XX век. Ими занимались художники Иттен и Манселл, математик Ньютон, мыслитель Гете. И значение цветовых кругов для развития теории цвета достаточно весомо. Художники же использовали их разные варианты чисто практически, в качестве инструментов. Можете и вы применить цветовое колесо в этом качестве.

Цвета вашего лого могут быть:

• монохромными — используйте оттенки (спектр) единственного цвета. Это элегантный, но достаточно консервативный ход;
• аналогичными (в цветовом колесе нужные вам оттенки располагаются рядом);
• комплиментарными (находящимися напротив). Обычно они контрастны (зеленый и красный, желтый и фиолетовый). В чистом виде их трудно использовать так, чтобы лого не выглядел кричащим и пестрым. Но можно попробовать;
• раздельно-комплиментарными. Основной цвет дополняют 2, находящиеся по флангам. Они не менее контрастны, но их сочетание не смотрится настолько резким;
• триадными (выбираются 3 цвета, расположенные по отношению друг к дружке на равном расстоянии);
• тетрадными — выберите доминирующий цвет, пару к нему и дополняющую их пару.

Также для подбора цветов можно использовать различные сервисы — их много. А узнать, что сегодня в тренде, поможет официальный сайт Pantone, публикующий актуальные палитры.

 

Цвет и логотип

Важен и еще один критерий подбора цветов для лого — определитесь, какие оптимальны: теплые или холодные. Они по-разному воспринимаются и организуют людям различный эмоциональный настрой. Также следует учитывать плотность каждого цвета, она тоже влияет на восприятие.

Теплые цвета

Они находятся в первой половине спектра, от красного к зеленому. Теплые считаются стимулирующими, побуждающими к активным действиям цветами, несущими сообщение об энергии, скорости, драйве. Они реально воздействуют на обоих уровнях — и эмоциональном, и физическом. Вспомните, как выглядят обычно объявления об акциях, скидках, распродажах! Желтые, красные, оранжевые — и мы несемся ловить удачу.

Если вам не требуется этот бешеный энергетический посыл, добавляйте белого и добивайтесь более нежных, деликатных пастельных тонов.

Холодные цвета

Эти находятся во второй части спектра, от зеленого к фиолетовому. Они не излучающие, а поглощающие, соответственно и воспринимаются. Но они способствуют концентрации внимания, восприятию, переработке и анализу информации. Поэтому лого финансовых организаций и фармацевтических компаний часто синие: первые призывают с умом распоряжаться деньгами, вторые — быть внимательными к своему здоровью.

Плотность цвета

Самыми плотными цветами являются темные. Они даже визуально воспринимаются как плотные — представьте темно-зеленый в сравнении с салатовым, глубоко-синий — с голубеньким, бордо — с розовым. Но учтите, зрительно они «утяжеляют» логотип, лишают его визуальной легкости. Используйте не более одного из плотных цветов.

 

Несколько советов при построении логотипа и бренда

Основная рекомендация: старайтесь не «надевать все лучшее сразу» и старайтесь использовать не больше 2, максимум 3 цветов и оттенков. Самые крупные и успешные компании поступают именно так! Лого должен восприниматься целостно, мелкие цветовые пятна «дробят» восприятие, сбивают с толку подсознание, и клиент просто не понимает, как он относится к этому «креативу»: поинтересоваться? Или выбрать что-то менее пестрое и с виду более элегантное и спокойное?

Вот пример, где много лишних цветов и деталей, но остается непонятным — что именно предлагает эта компания?

И еще 4 совета:

1. Не руководствуйтесь личным вкусом и субъективным восприятием. Вы можете чрезвычайно любить розовый или кислотно-салатовый, но для финансовой, юридической и множества других компаний это не лучшее решение (если не задействовать суперкреативный подход, превратив такую цветовую гамму в свою «фишечку»). Но прием рискованный — вы если и выделитесь в конкурентной среде, то как компания фриков. Вам оно надо?
2. Присмотритесь к конкурентам, проанализируйте их удачи и ошибки в разработке лого. Постарайтесь отстроиться от них — не используйте клишированных решений, не создавайте лого-клон.
3. Составьте портрет своего потребителя, изучите ЦА. Учитывайте особенности восприятия ваших потенциальных клиентов, их национальный и культурный бэкграунд, ценности.
4. Используйте выбранные фирменные цвета не только для лого. Пусть они появятся в вашей наружной рекламе, фигурируют в онлайн-продвижении.
5.  

Итог

Итак, чрезвычайно важно учитывать и использовать значение цветов в логотипе, занимаясь его разработкой для своего бренда или компании. Знание психологии цвета поможет привлечь ЦА, выделиться в конкурентной среде и поднять продажи ваших продуктов или услуг.