Музыка из рекламы Old Spice - The End of Adolescents (2026)

Слезы матери и запах мужественности: Old Spice выпустил сиквел культовой «Mom Song» спустя 12 лет

Бренд мужских дезодорантов Old Spice (принадлежит Procter & Gamble) выпустил продолжение одной из своих самых вирусных реклам — культовой «Mom Song», вышедшей в 2014 году. Новая версия под названием «The End of Adolescents» (Конец отрочества) снова обращается к вечной боли матерей, чьи сыновья внезапно превращаются во взрослых мужчин — и во всём виноват, конечно же, Old Spice .

Ролик, созданный агентством Wieden+Kennedy Portland и срежиссированный Майком Варзином из Arts & Sciences, стилизован под романтичный R&B-клип 90-х. Мать главного героя в исполнении неизвестной, но очень выразительной актрисы, провожает взглядом сына, который уезжает на красном кабриолете с номером «Bye Mom» («Пока, мама») и новой девушкой на пассажирском сиденье . Её горестная песня, обращённая к сыну, звучит под мелодию легендарного хита Boyz II Men «End of the Road», но слова полностью переписаны под ситуацию: «Почему ты играешь с моим сердцем? Почему ты распыляешь этот Old Spice? Мой сын пахнет слишком свежо, и он слишком всем нравится» .

В отличие от первой части, где мать буквально цеплялась за сына и отрицала его взросление, сиквел демонстрирует более здоровый, но всё ещё комичный подход: героиня понимает неизбежность, но ей всё равно очень грустно. К ней присоединяются соседки, которые разделяют её боль, создавая хор голосов, обвиняющих дезодорант в краже их мальчиков . Визуально ролик отсылает к эстетике чёрно-белых клипов 90-х с характерной операторской работой, дымкой и драматическими крупными планами.

Съёмки прошли всего за один день, но результат получился настолько ёмким, что кампания охватит линейное ТВ, стриминги, диджитал-площадки и социальные сети . Продуктовый ряд, представленный в кадре, — новая линейка Swagger (стики, спреи, гели для душа и шампуни), которая якобы и провоцирует столь стремительное взросление .

Ключевая особенность новой рекламной кампании Old Spice:

• Сиквел культовой «Mom Song», стилизованный под R&B-видео 90-х, в котором мать оплакивает внезапное взросление сына под переделанный хит Boyz II Men «End of the Road», обвиняя во всём дезодоранты Old Spice Swagger .

Old Spice уже не впервые использует музыку для исследования неловких семейных отношений. В 2014-м, помимо «Mom Song», вышел «Dad Song» (тоже от Брета МакКензи), где реакция отца на взросление сына была диаметрально противоположной: папа радовался освободившейся комнате и надеялся, что сын наконец найдёт работу . А в 2017-м бренд выпустил серию пародий «Beach Budz», высмеивающую маркетинг, нацеленный на подростков и их матерей . Новый ролик органично вписывается в эту традицию, соединяя ностальгию, самоиронию и неизменную веру бренда в то, что за каждым взрослым мужчиной стоит женщина, которая до сих пор не может в это поверить.