Музыка из рекламы Авито - Хватамба (Россия) (2025)

Хватамба вместо хандры: как «Авито» превратил осеннюю грусть в праздник шопинга

«Авито» запустил оптимистичную рекламную кампанию «Хватамба», призванную изменить восприятие осени как сезона тоски. Вместо уныния бренд предлагает пользователям увидеть возможности: будь то подготовка к школе, возвращение в офис или планирование горного отпуска.

Почему «Хватамба»?

Игра слов — сочетание «хватать» и «амба» (завершение) создает образ активного завершения сезона

Ключевые месседжи кампании

• Осень — время новых начинаний, а не прощаний
• Распродажа на «Авито» помогает обновить гардероб и найти вещи для хобби
• Смена сезонов открывает новые возможности для покупок

Целевые аудитории

• Родители — подготовка детей к школе через покупку учебников и одежды
• Офисные работники — обновление рабочего гардероба к осени
• Путешественники — покупка снаряжения для горных походов

Почему это работает?

• Позитивный нарратив — перезагрузка вместо грусти
• Практическая польза — распродажа как решение реальных задач
• Узнаваемость — запоминающееся название «Хватамба»

Теперь осень ассоциируется не с дождём, а с новыми возможностями — главное успеть всё «нахватать» на «Авито»

Клиент: «Авито»
Руководитель по маркетинговым инициативам — Елена Низовцева
Старший менеджер проектов направления распродаж — Денис Моклый
Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу «Авито» — Андрей Литвинов
Руководитель по маркетинговым коммуникациям, бренду и креативу «Авито Товары» — Аня Фокина
Старший менеджер по маркетинговым коммуникациям — Даша Туганова

Агентство: Instinct

Продакшен: SPOT
Генеральный продюсер — Михаил Маризов
Исполнительный продюсер — Самат Юзеев
Продюсер — Валентина Загребайлова
Ассистент продюсера — Полина Куприянова
Продакшен-менеджер — Дима Зебзеев
Режиссеры — Павел Матуся & Гоша Шнайдер
Оператор — Дима Фольмер
Второй режиссер — Анастасия Бармина
Художник-постановщик — Дарья Телегина
Постпродакшен-продюсер — Татьяна Иванова
Режиссер монтажа — Егор Моругин
ЦК — Александр Золотарев
CG — Lustra
Музыка — Тим Аминов
Технический монтажер — Вадим Ерлин