Музыка из рекламы Prada - Tools Of Memory (2020)

Prada показали предметы искусства от Sotheby’s в рекламной кампании
 

Модный дом Prada представил рекламную кампанию коллекции осень/зима — 2020. По словам представителей Prada, пандемия вдохновила их “перевести изображения в действия”.

В сотрудничестве с аукционным домом Sotheby’s бренд продает одежду и реквизит со съемки рекламной кампании и показов мужской и женской коллекций. Скульптуры и декорации шоу, проведенных в январе и феврале, также будут проданы. Над сет-дизайном работало архитектурное бюро Рема Колхаса.

Вырученные деньги передадут ЮНЕСКО. Организация будет работать над образовательной программой для учеников старшей школы.

Кампанией послужили снимки с бэкстейджа шоу: на них изображены модели, среди которых Кайя Гербер и Джиджи Хадид. Над кампанией работала традиционная команда Prada. Стайлингом занялся Оливье Риццо, а видео подготовил Фердинандо Вердери.

"Эта кампания — неизбежная реакция на невозможность студийной съемки во время пандемии. Она становится отражением и памятью этого конкретного времени, когда люди не могли собираться вместе, общаться и творить, — отмечает Миучча Прада. — То, что мы создаем сегодня, становится воспоминанием о завтрашнем дне".

Это особенно сказывается на моде, где коллекции отражают предчувствия моментов, которые только предстоит пережить, и тренды, которые вот-вот войдут в моду. Миучча воспринимает одежду как “предсказание завтрашнего дня, инструменты памяти” — отсюда и название кампании Tools of Memory.