Музыка из рекламы Горячая штучка – Нас не догонят (Россия) (2025)

Горячая штучка зажигает по-новому: Бренд-бунтарь представил дерзкий манифест

В эфире федеральных телеканалов громко прозвучал новый манифест бренда. Это не просто рекламный ролик, а настоящая декларация принципов компании, которая 14 лет смело экспериментирует на российском продуктовом рынке.

Революция в формате

Впервые за историю бренда креатив сосредоточен не на конкретном продукте, а на философии "Горячей штучки". Центральной фигурой кампании стал культовый Шеф - персонаж, знакомый потребителям по предыдущим рекламным проектам. Но теперь он предстаёт в новом амплуа - как символ бренда-бунтаря, ломающего стереотипы.

Музыкальный бунт

Особую энергию ролику придаёт саундтрек, созданный в коллаборации с популярным российским рэп-исполнителем. Этот ход не случаен - как объясняет Денис Мартасов, директор департамента маркетинга Аби: "Музыкальный трек стал мостиком между духом бренда и нашими потребителями. Все они в чём-то такие же бунтари, как наш Шеф и как исполнитель этой композиции".

Ролик эффектно показывает эволюцию главного героя:

• В детстве он жарил пельмени, когда все их варили
• Превращал скучную покраску забора в творческий процесс
• Создавал необычные продукты с дерзкими названиями
• Не боялся идти против правил

Философия через продукты

"Чебупели", "Чебупицца", "Хотстеры" и "Бульмени" - эти продукты стали вкусным воплощением философии бренда. Как отмечают в компании, каждый новый продукт - это вызов общепринятым нормам и смелый эксперимент.

Кампания уже активно обсуждается в соцсетях, а хэштег #ГорячаяШтучкаБунтарь набирает популярность среди молодёжной аудитории. По словам маркетологов, такой подход позволяет не только укрепить лояльность существующих потребителей, но и привлечь новую аудиторию, которая разделяет ценности бренда.

текст рекламы:
Говорили в детстве, не играй с едой. 
Будь как все, что это за чебупели, чебупицца?
На каком это языке. 
Я шёл на пролом. Горячая штучка.
Придумал себя, поверил, прокачал привычное и круто сделал.
Хотстер да это он.
Бульмень, внутри бульон. Горячая штучка ломает шаблон.
Изобретает вкусы, новые формы для миллионов.
Горячая штучка.
Пока они хотят, нас не догонят, нас не догонят