Музыка из рекламы Nokia 5800 Xpress Music - Музыка ждёт наших прикосновений (Россия) (2008)
Компания Nokia представила Nokia 5800 XpressMusic — первый массовый сенсорный смартфон с акцентом на качественный звук. Рекламная кампания «Музыка ждёт наших прикосновений» использовала в качестве саундтрека культовую композицию «Pump Up The Volume» британского электронного проекта M/A/R/R/S, которая идеально подчёркивала музыкальную направленность серии XpressMusic и громкие стереодинамики новинки.
Основная информация
- Бренд: Nokia
- Год: 2008
- Страна: Международная кампания
- Исполнитель / трек: M/A/R/R/S — Pump Up The Volume
- Название кампании: «Музыка ждёт наших прикосновений»
- Суть акции: Продвижение первого массового сенсорного смартфона Nokia с акцентом на музыкальные возможности и качественный звук
Подробности
Nokia 5800 XpressMusic стал знаковым устройством для своего времени: он сочетал сенсорный экран, поддержку карт памяти microSD, встроенный GPS и, что самое главное, — мощные стереодинамики и поддержку множества аудиоформатов. Модель позиционировалась как «музыкальный компьютер», способный заменить портативный плеер, и стала прямым конкурентом iPod touch и iPhone .
В рекламном ролике «Музыка ждёт наших прикосновений» на фоне музыкальных инструментов бежит текст с описанием достоинств телефона, что визуально подчёркивает связь устройства с миром музыки. Само название кампании — «Музыка ждёт наших прикосновений» — обыгрывает сенсорный экран Nokia 5800: чтобы начать слушать музыку, достаточно лишь прикоснуться к дисплею. Этот приём делает акцент на интуитивном управлении и мгновенном доступе к любимым трекам.
Композиция «Pump Up The Volume» была записана британским проектом M/A/R/R/S (в состав которого входили Мартин Уэр и Расселл Карри) в 1987 году. Трек стал одним из первых хитов, полностью построенных на семплах, и считается классикой хаус-музыки. Его энергичный ритм, повторяющийся вокал и нарастающая динамика как нельзя лучше отражали ключевое преимущество Nokia 5800 XpressMusic — громкий и чистый звук, способный «закачать» любую вечеринку .
Использование этого трека в рекламе было не просто фоном, а смысловым якорем: название композиции буквально призывало «сделать громче», что напрямую перекликалось с позиционированием смартфона как устройства для настоящих ценителей музыки. Динамичный электронный бит подчёркивал технологичность новинки и её способность создавать атмосферу праздника в любом месте.