Музыка из рекламы John Lewis - Tableau (2025)

Сто лет британской культуры в одном эпическом кадре под кавер Майка Скиннера

Британский ритейлер John Lewis запустил масштабную рекламную кампанию «Tableau», приуроченную к 100-летию легендарного слогана «Never Knowingly Undersold» («Никогда не продаём дешевле намеренно»). 100-секундный ролик, снятый режиссёром Ким Гериг, стал гимном британской культуре, а саундтреком — кавер на классический трек The Beat Goes On в исполнении Майка Скиннера (The Streets).

Основная информация

• Бренд: John Lewis
• Год: 2025
• Страна: Великобритания
• Исполнитель / трек: Mike Skinner — The Beat Goes On (кавер на песню Sonny & Cher, 1967) 
• Режиссёр: Ким Гериг (Kim Gehrig) @ Somesuch 
• Креативное агентство: Saatchi & Saatchi 
• Главный креативный директор (Saatchi & Saatchi): Franki Goodwin 
• Слоган: «Never Knowingly Undersold» (с 1925 года) 
• Суть акции: Празднование 100-летнего юбилея главного обещания бренда, укрепление доверия и демонстрация роли John Lewis в жизни британцев .

Подробности

Кампания «Tableau» (в переводе с французского — «живая картина») построена на символизме числа 100: это 100-секундный ролик, снятый со скоростью 100 кадров в секунду, в котором задействованы 100 актёров и 100 культовых товаров из ассортимента John Lewis . Вдохновением для режиссёра послужили многофигурные полотна Питера Брейгеля Старшего . Действие разворачивается в одном непрерывном кадре, который проходит через декорации, собранные из реальных товаров сети, и показывает сцены британской жизни разных десятилетий — от 1920-х годов до наших дней .

В ролике, снятом Ким Гериг, переплетаются танцоры эпохи ревущих двадцатых, современные молодые родители, пекари и законодатели моды . Сцены отсылают к реальным историческим материалам из архива John Lewis: например, к росту интереса к мужскому грумингу в 1989 году или к возвращению моды на лава-лампы в начале 2000-х . По словам креативного директора Saatchi & Saatchi Франки Гудвин, целью было прославить «каждую первую коляску, список свадебных подарков, платье для вечеринки, чашку, журнальный столик, игрушку и тостер, которые сделали последние 100 лет такими британскими» .

Музыкальное сопровождение играет ключевую роль. Майк Скиннер переосмыслил хит Sonny & Cher «The Beat Goes On», и его характерный голос, напоминающий социальный комментарий, проходит через всю историю, подчёркивая течение времени . Ритм песни служит метафорой неумолимого хода времени, связывая воедино сцены из разных эпох .

Credits:
Agency: Saatchi & Saatchi
Chief Creative Officer: Franki Goodwin
Executive Creative Director: Will John
Creative Director: Brodie King
Senior Creatives: George Coyle, Sam Simmonds, Sam Oliver
Planning: Emily Lewis-Keane, Polly Whitton, Elena Georgiou
Account Management: Alice Kassapian, Isaac Hickinbottom, James Hall
Production: Sam Robinson, Lizzie Mabbott
Director: Kim Gehrig @ Somesuch
Producer: Jacob Swan Hyam
DoP: Philippe Le Sourd
Production Designer: Mark Connell
Art Director: Jez Oakley
Post-Production Company: Selected Works
Colourist: Ricky Gausis @ Trafik
Editors: Tom Lindsay, Jacques Simon @ Trim
Sound Design: Sam Ashwell, Jake Ashwell @ 750mph
Music: Wake The Town & Soundtree
Media Agency: OMD Manning Gottlieb