Музыка из рекламы Корона - Свiт солодкий з тобою (Украина) (2012)

Сладкий антифеминизм в новом ролике шоколада «Корона»

ТМ «КОРОНА» объявила о новом позиционировании. Начало ему положит новая имиджевая кампания, стартовавшая сегодня на телеканалах Украины.

Уже 17 лет «КОРОНА» — успешный бренд на рынке шоколада в Украине, который продолжительное время позиционировался на территории романтики и мира желаний. Однако мир и потребитель сегодня уже другие. Соответственных изменений требует и коммуникация

В поисках новой платформы, «Корона» обратилась к мировым и украинским гендерным трендам. Не секрет, что мир стремительно меняется. И чтобы успеть за ним, современная женщина бежит без оглядки, становясь жестче, сильнее, рациональнее, перебирая на себя мужские роли и обязанности. Но в этой гонке она теряет самое драгоценное, что дала ей природа – свою женственность.

Что общего у женственности и шоколада? Без шоколада еще никто не умирал. Как и без ласки, вдохновения, соблазна, которые дарит нам женственность.
Только вот... И жизни без них никому не пожелаешь!

И если ранее «Корона» призывала женщин забыться в сладких романтичных мечтах, то теперь она помогает им разбудить свою женственность, напоминает об их прекрасной женской природе, берется восстановить нарушенный баланс мужского и женского.

Помочь новым начинаниям «Корона» взялось креативное агентство Saatchi & Saatchi Ukraine, победившее в тендере на абонентское обслуживание бренда. И первым шагом стало создание ролика «Мир без шоколада».

Kraft Foods Ukraine
Светлана Данилова, Marketing Director of confectionary, biscuits, gum and candies categories
Анна Якончук, Confectionary Marketing Manager
Майя Козачко, Senior Brand Manager

Saatchi & Saatchi Ukraine
Creative Directors: Олег Лапшин, Кирилл Чистяков
Copywriter: Аня Гончарова
Art Director: Константин Шнайдер
Account Director: Таня Сливко
Producer: Юлия Соколова

Radioactive Film
Executive producers: Darko Skulsky, Roman Kindrachuk
Producer: Ole Yakovleva
Director: Ago Panini