Музыка из рекламы Роллтон - Дико Остро (Казахстан) (2025)

Оперный адреналин: как «Роллтон» превратил градацию остроты в музыкальный перфоманс

Казахстанское представительство бренда «Роллтон» совершило неожиданный творческий прорыв, представив новую рекламную кампанию для линейки острых соусов. Совместно с креативным агентством GForce Grey они создали мини-спектакль, где главными героями стали... оперные певцы, демонстрирующие эффект от употребления продукта.

Суть концепции проста, но гениальна: мужской хор в классических оперных костюмах исполняет своеобразную "арию остроты", где каждый вокальный регистр соответствует определенному уровню жгучести соуса. Начинается действо с благородного басового "Остро", постепенно нарастая до визгливого фальцета "Камикадзе!", сопровождаемого настоящими языками пламени изо рта исполнителей.

Этот необычный творческий ход преследует сразу несколько целей. Во-первых, он визуализирует основное преимущество продукта - градуированную шкалу остроты, позволяющую каждому потребителю самостоятельно регулировать степень жгучести. Во-вторых, музыкальная подача делает сообщение запоминающимся и выделяет бренд на фоне конкурентов. В-третьих, элемент абсурда (оперные певцы, реагирующие на остроту) создает мощный вирусный потенциал.

Техническая реализация ролика заслуживает отдельного внимания. Спецэффекты с огнем и паром выполнены на высоком уровне, создавая эффект реального "возгорания" от остроты. Камера динамично перемещается между певцами, усиливая драматический эффект. Финальный слоган "Теперь ты управляешь остротой лапши" подчеркивает основной месседж кампании.

Интересно, что название кампании "Давай, Роллтон, жги!" является отсылкой к культовой композиции The Doors "Light My Fire", что добавляет слоистости концепции. Это не просто реклама продукта, а целое шоу, превращающее обычный соус для лапши в объект культурного кода.

Потребители уже оценили креативный подход - ролик быстро набрал популярность в соцсетях, породив множество пользовательских мемов и пародий. Маркетологи отмечают удачное сочетание юмора, креатива и четкого продукт-позиционирования в этой работе.

Бренд: Mareven
Head of Marketing Department — Elena Sharova
Head of Category — Irina Panasova
Head of Marketing Communications — Anna Orlova

Агентство: GForce Grey
Executive Creative Director — Yevgeny Kostylev
Creative Director — Evgeniy Gavrilchenko
Creative Group Head — Timofey Pozdeev
Creative Group Head — Victor Ershov
Art Director — Maxim Shilov
Designer — Avgust K.
Copywriter — Saltanat Zaynidinova
Client Service Director — Anna Kostyleva
Account Manager — Asya Tynystanova

Продакшен: PaperBox
Director — Konstantin Kuchin
DOP — Pavel Yankevich
Producer — Viktoriya Kotyay
Line Producer — Stanislav Kotyay
1AD — Mariya Gayevskata
Production Designer — Yuliya "Yuki" Kravchenko
Stylist — Kamilla Atayeva
Hair and MUA — Ekaterina Malysheva
Editor — Kostya Petrovskiy

Пост-продакшен
Post-Production — Ruslan Mukhambetov
Color Grading — Daniyar Mussin
Music & Sound Post Production — Arsen Oganesov