Музыка из рекламы Volkswagen - Drivers Wanted (1997)

Da Da Da Классика: Как песня Trio и найденный стул сделали рекламу Volkswagen культовой

В конце 1990-х годов Volkswagen представил рекламную кампанию «Drivers Wanted», которая не просто рекламировала автомобиль, а создала целую культурную икону. Ролик 1997-1998 годов, созданный агентством Arnold Communications (позже Arnold Worldwide), стал символом эпохи благодаря своему минималистичному, непринуждённому и слегка абсурдному настроению.

Сюжет видео был нарочито прост: двое молодых людей едут на Volkswagen Golf. Они замечают на улице одинокий стул, подбирают его, везут с собой, а затем так же спокойно оставляют его на обочине. Всё это действие сопровождается монотонным, запоминающимся треком немецкой группы Trio — «Da Da Da ich lieb dich nicht du liebst mich nicht aha aha aha». Отсутствие диалогов и сложного сценария было ключевой особенностью: акцент делался не на технических характеристиках автомобиля, а на стиле жизни, чувстве свободы и спонтанности, которые он олицетворял.

Слоган «Drivers Wanted» («Требуются водители») был обращён к молодой, независимой аудитории, предлагая Volkswagen не просто как средство передвижения, а как «автомобиль для жизни», часть личной идентичности. Музыкальное сопровождение идеально соответствовало этому посылу, создавая расслабленную, немного отстранённую и запоминающуюся атмосферу.

Эта кампания оказала огромное влияние. Она считается одной из самых успешных в истории автомобильного маркетинга, сыграв ключевую роль в восстановлении имиджа Volkswagen на важном рынке США. Реклама была удостоена множества профессиональных наград и помогла укрепить позиционирование бренда как производителя качественных, немецких, но при этом доступных и по-человечески понятных автомобилей.

Ключевые элементы культовой рекламы Volkswagen:

• Минималистичный ролик конца 90-х с Volkswagen Golf, где молодые люди подбирают и выбрасывают стул под монотонный хит «Da Da Da» группы Trio, продвигавший слоган «Drivers Wanted» как философию жизни.

Рекламная кампания «Drivers Wanted» стала эталоном эмоционального маркетинга. Она доказала, что можно создать мощную связь с потребителем, говоря не о продукте, а об ощущениях и ценностях, которые он дарит, превратив простой сюжет и запоминающуюся мелодию в часть поп-культуры.