Музыка из рекламы Apple Watch - Quit Quitting (2026)

Убеги от своей кровати: Apple Watch превращает лень в монстра в новой мотивационной кампании

Компания Apple запустила новую рекламную кампанию для Apple Watch под названием «Quit Quitting» («Брось бросать»), которая в буквальном смысле материализует внутренние соблазны, мешающие нам заниматься спортом. Три 15-секундных ролика — «Табурет», «Кровать» и «Кресло» — превращают обычные предметы мебели в навязчивых преследователей, пытающихся заставить бегунов остановиться.

Сюжет каждого видео прост и гротескно пугающий: барный стул гонится за человеком, пробегающим мимо ресторана; кровать преследует утреннего бегуна, а кресло-качалка пытается догнать того, кто просто пытается завершить тренировку. В тот момент, когда соблазн остановиться становится почти непреодолимым, герои бросают взгляд на Apple Watch, видят прогресс — пройденную половину дистанции, достигнутую цель или закрытое кольцо активности — и находят в себе силы двигаться дальше .

Кампания приурочена к так называемому «Дню бросальщиков» (Quitter's Day) — второй пятнице января, когда, согласно статистике, большинство людей отказываются от своих новогодних обещаний заняться спортом . Apple подкрепляет креатив данными: анализ четырёхлетнего исследования Apple Heart and Movement Study с участием около 100 000 владельцев Apple Watch показал, что пользователи часов стабильно сохраняют уровень физической активности и после наступления «Дня бросальщиков» .

Технически Apple Watch помогают не сдаваться благодаря комплексу функций:

• Отслеживание тренировок в приложении Workout с научно обоснованными алгоритмами пульса и калорий, обученными на 50 миллионах часов данных о физической активности .
• Умные метрики вроде нагрузки на организм, кардио-фитнеса и восстановления .
• Геймификация через еженедельные сводки, тренды активности, соревнования с друзьями и закрытие колец .
• Интеграция с популярными сторонними приложениями для бегунов, гольфистов и других спортсменов .

Кампания создана внутрикомандным агентством Apple Apple Marcom. Ролики запущены в США и будут транслироваться по всему миру на ТВ, в соцсетях и наружной рекламе .

Ключевая идея рекламной кампании Apple Watch:

• Серия 15-секундных роликов «Quit Quitting», в которых предметы мебели (кровать, кресло, барный стул) буквально преследуют людей во время тренировок, а Apple Watch помогают найти мотивацию не останавливаться и победить собственную лень.

Эта кампания — блестящий пример того, как сделать абстрактное понятие «силы воли» визуально осязаемым. Вместо скучной статистики Apple создаёт почти хоррор-ситуации из повседневности, напоминая, что главный враг на пути к здоровью — это не отсутствие времени, а уютный диван, который всегда рядом. И единственный способ победить этого монстра — просто не останавливаться.

Credits

Agency: Apple Marcom
Director: Alaska
Production Company: Iconoclast
Post-Production Company: Arc
Editing: Liz Orson @Apple
Director of Photography: Pierre de Kerchove