Музыка из рекламы Бочкарев - Нас не обойти (Россия) (2009)

«Нас не обойти»: Бочкарёв отправил конкурентов к подводному бару под арктическим льдом

Publicis United запустил новую амбициозную рекламную кампанию для пива «Бочкарёв» (бренд компании Heineken). Слоган: «Нас не обойти!». Видеоролик под названием «Шельф» появился в эфире федеральных каналов. Вместо привычного бокала с льющимся пивом — почти приключенческий фильм.

Сюжет:
Подо льдами Арктики несколько держав пытаются первыми заявить права на подводный шельф. Но выясняется, что русские успели оказаться там раньше (логика: они первыми открыли шельф, значит, и пиво у них первое). Финал — с фирменным юмором «Бочкарёва»: иностранный батискаф находит на дне океана затонувший корабль, который… оказывается русским баром. Пафосная геополитическая разведка оборачивается шуткой о том, что русские умеют и делом заниматься, и отдыхать.

Ценности:
Кампания передаёт традиционные для бренда смыслы: патриотичность, уверенность, оригинальность, юмор. «Бочкарёв» позиционируется как пиво для тех, кто не боится трудностей, идёт к цели и умеет расслабляться после успешных свершений.

Комментарий агентства:
Исполнительный креативный директор Publicis United Юджин Радевич: «Мы сделали оригинальный ролик, который обыгрывает реальную ситуацию с юмором. Мы можем чувствовать гордость за самих себя, но в то же время не воспринимать себя слишком серьёзно».

Ключевая особенность кампании «Бочкарёв» «Шельф»:

• Геополитический детектив с русским первенством в Арктике, который превращается в бар на дне океана, утверждая: «Нас не обойти» — и в жизни, и в пиве.