
Музыка из рекламы Тёма - Чувствуй заботу животиком (Россия) (2025)
Почувствуй любовь в каждом ложке: как «Тёма» переосмыслила язык общения с мамами
После продолжительного молчания бренд детского питания «Тёма» (компания Health & Nutrition) возвращается с обновленной коммуникационной стратегией, разработанной совместно с агентством Serviceplan Russia. Вместо традиционного акцента на составе и пользе продукта, новый подход делает ставку на эмоциональную связь между матерью и ребенком.
От питания к эмоциям: новая философия бренда
На перенасыщенном рынке детского питания, где конкуренты давно заняли свои ниши (одни делают акцент на натуральности, другие — на витаминах), «Тёма» нашла уникальный угол — язык безусловной материнской любви.
Ключевой посыл кампании — «Почувствуй заботу животиком» — превращает процесс кормления в:
- Тактильный ритуал объятий и прикосновений
- Диалог через улыбки и взгляды
- Момент взаимного доверия
Киношная эстетика для передачи искренности
Для съемок пригласили режиссера Нигину Сайфуллаеву, известную умением работать с живыми эмоциями. Ее подход:
- Отказ от постановочных кадров — камера «ловила» естественные реакции
- Игра света и теней — мягкое свечение создавало атмосферу тепла
- Настоящие герои — в роликах снялись реальная мама и ее малыш
Особое внимание уделили деталям:
- Как пальцы ребенка обхватывают мамину руку
- Как меняется выражение лица малыша после первой ложки
- Как мать инстинктивно притягивает к себе ребенка
Почему это трогает?
- Аутентичность — вместо актеров «под идеал» показаны реальные люди
- Ностальгический код — многие узнают в кадрах свои эмоции
- Тактильность — акцент на жестах делает рекламу «осязаемой»
текст рекламы:
С первого легкого толчка ножкой, от которого перехватывало дыхание, я хотела дарить тебе всю свою любовь и заботу. И я дарю. Дарю, когда ты тянешься ко мне ручкой. Дарю, лаская твои пяточки. Дарю, окружая заботой со всех сторон. Поэтому я выбрала для тебя натуральный творожок Тёмы. Детское питание. Такое комфортное для твоего животика. И когда я кормлю тебя, а ты улыбаешься после каждой ложечки, я понимаю, что делаю правильный выбор. Тёма, чувствуй заботу с животиком.
Состав творческой группы
Health & Nutrition (заказчик)
Директор по маркетингу: Юлия Безлепкина
Маркетинг-менеджер: Екатерина Кокшарова
Бренд-менеджер: Мария Данилова
Serviceplan (агентство)
Генеральный директор: Ольга Стариченко
Исполнительный креативный директор: Евгения Арабкина
Групхед-копирайтер: Никита Краснов
Старший арт-директор: Ксения Головина
Арт-директор: Людмила Агафонова
Директор по работе с клиентами: Ольга Лисицына
Менеджер по работе с клиентами: Дарья Мешкова, Валерия Чукбар
Продюсер: Юлия Эсауленко
Дизайнер: Александр Пшикин, Карина Ельцина, Давид Хандамов
Pacific film (продакшн)
PostPro18 (пост продакшн)
Режиссер: Нигина Сайфуллаева
Фотограф: Иван Князев
Оператор: Тим Лобов
Второй режиссер: Анна Пушкина
Монтажер: Артем Дмитриев
Музыка: Сергей Логутов
Цветокоррекция: Александр Золотарев
Продюсеры: Елена Фролова, Карина Гнатышена
Сергей Логутов