Музыка из рекламы Тёма - Чувствуй заботу животиком (Россия) (2025)

Почувствуй любовь в каждом ложке: как «Тёма» переосмыслила язык общения с мамами

После продолжительного молчания бренд детского питания «Тёма» (компания Health & Nutrition) возвращается с обновленной коммуникационной стратегией, разработанной совместно с агентством Serviceplan Russia. Вместо традиционного акцента на составе и пользе продукта, новый подход делает ставку на эмоциональную связь между матерью и ребенком.

От питания к эмоциям: новая философия бренда

На перенасыщенном рынке детского питания, где конкуренты давно заняли свои ниши (одни делают акцент на натуральности, другие — на витаминах), «Тёма» нашла уникальный угол — язык безусловной материнской любви.

Ключевой посыл кампании — «Почувствуй заботу животиком» — превращает процесс кормления в:

• Тактильный ритуал объятий и прикосновений
• Диалог через улыбки и взгляды
• Момент взаимного доверия

Киношная эстетика для передачи искренности

Для съемок пригласили режиссера Нигину Сайфуллаеву, известную умением работать с живыми эмоциями. Ее подход:

• Отказ от постановочных кадров — камера «ловила» естественные реакции
• Игра света и теней — мягкое свечение создавало атмосферу тепла
• Настоящие герои — в роликах снялись реальная мама и ее малыш

Особое внимание уделили деталям:

• Как пальцы ребенка обхватывают мамину руку
• Как меняется выражение лица малыша после первой ложки
• Как мать инстинктивно притягивает к себе ребенка

Почему это трогает?

1. Аутентичность — вместо актеров «под идеал» показаны реальные люди
2. Ностальгический код — многие узнают в кадрах свои эмоции
3. Тактильность — акцент на жестах делает рекламу «осязаемой»

текст рекламы:
С первого легкого толчка ножкой, от которого перехватывало дыхание, я хотела дарить тебе всю свою любовь и заботу. И я дарю. Дарю, когда ты тянешься ко мне ручкой. Дарю, лаская твои пяточки. Дарю, окружая заботой со всех сторон. Поэтому я выбрала для тебя натуральный творожок Тёмы. Детское питание. Такое комфортное для твоего животика. И когда я кормлю тебя, а ты улыбаешься после каждой ложечки, я понимаю, что делаю правильный выбор. Тёма, чувствуй заботу с животиком.

Состав творческой группы

Health & Nutrition (заказчик)

Директор по маркетингу: Юлия Безлепкина
Маркетинг-менеджер: Екатерина Кокшарова
Бренд-менеджер: Мария Данилова

Serviceplan (агентство)

Генеральный директор: Ольга Стариченко
Исполнительный креативный директор: Евгения Арабкина
Групхед-копирайтер: Никита Краснов
Старший арт-директор: Ксения Головина
Арт-директор: Людмила Агафонова
Директор по работе с клиентами: Ольга Лисицына
Менеджер по работе с клиентами: Дарья Мешкова, Валерия Чукбар
Продюсер: Юлия Эсауленко
Дизайнер: Александр Пшикин, Карина Ельцина, Давид Хандамов

Pacific film (продакшн)
PostPro18 (пост продакшн)

Режиссер: Нигина Сайфуллаева
Фотограф: Иван Князев
Оператор: Тим Лобов
Второй режиссер: Анна Пушкина
Монтажер: Артем Дмитриев
Музыка: Сергей Логутов
Цветокоррекция: Александр Золотарев
Продюсеры: Елена Фролова, Карина Гнатышена