Музыка из рекламы МегаФон - Картинки (Россия) (2008)

«Мумий Тролль» и МегаФон оцифровали альбом «Метель»: 2008 год, WAP-порталы и блестящая компьютерная графика

В июле 2008 года МегаФон совместно с агентством McCann Erickson запустил рекламную кампанию по продвижению развлекательного контента на WAP-портале wap.megafon.ru. Раздел «Картинки» продвигался при участии группы «Мумий Тролль». Ролик транслировался на федеральных каналах до середины августа.

• Музыка: Саундтреком стала композиция «Метель» с нового (на тот момент) альбома группы.
• Задача: Добиться «сюжетной и смысловой интеграции уже существующей песни в структуру ролика» (из слов Дениса Кеслера, начальника отдела маркетинговых коммуникаций МегаФона).
• Результат: Музыка «работает» и на сюжет, и на основное сообщение бренда. Компьютерная графика, по утверждению Кеслера, «получилась блестящей во всех смыслах».

Комментарий агентства:
Антон Зимин, копирайтер McCann Erickson:
«Мы считаем, у нас получилось грамотно интегрировать группу „Мумий Тролль“ в сюжет ролика. Мы также получили огромное удовольствие от совместной работы со всеми музыкантами группы — и, разумеется, с самим Ильёй Лагутенко. Илья не только великолепный профессионал, но также исключительно корректный и приятный в общении человек».

Контекст эпохи:
2008 год — время расцвета WAP-порталов (мобильный интернет до эры смартфонов). Раздел «Картинки» был одной из самых востребованных услуг: пользователи скачивали рингтоны, обои, иконки. Привлечение «Мумий Тролля» (один из главных русскоязычных рок-брендов) должно было привлечь молодую аудиторию, которая уже знала песню «Метель» в ротации радио.

Состав творческой группы:

Название ролика: "Запись нового альбома", "Картинки"
Хронометраж: 30, 15 секунд
Клиент: ОАО "МегаФон"
Начальник отдела маркетинговых коммуникаций: Денис Кеслер
Ведущий специалист отдела маркетинговых коммуникаций: Алексей Ушацкий
Агентство: McCann Erickson
Генеральный директор: Евгения Мур
Копирайтеры: Антон Зимин, Денис Шитарев
Арт - Директор Виктория Лунци
Руководитель группы по работе с клиентами: Лариса Гауэр
Директор по работе с клиентами: Сергей Свержинский
Менеджер по работе с клиентами: Анастасия Китова
Продюсер агентства: Алексей Васильев, Ксения Кузьмина
Продакшн: Focus
Продюсер: Сергей Агеев
Режиссер: Влад Разгулин
Оператор: Марат Адельшин